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Branding no ensino superior: um plano de rebranding para a ESCOLA SUPERIOR DE ENFERMAGEM DO PORTO

2024-10-30Master thesis Restricted access
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorMartin D'Ávila, Miguel
dc.contributor.authorMatos, Ana Beatriz Neves de Sousa
dc.date.accessioned2024-11-18T11:18:40Z
dc.date.available2024-11-18T11:18:40Z
dc.date.issued2024-10-30
dc.description.abstractNos últimos anos, o ensino superior tem passado por uma transformação significativa, com as Instituições de Ensino Superior (IES) a priorizarem a gestão da sua imagem e comunicação com os seus públicos-alvo. A Escola Superior de Enfermagem do Porto (ESEP), instituição de ensino superior politécnico não integrado, reconhecida pela excelência na formação de enfermeiros, enfrenta agora o desafio de atualizar a sua identidade visual e comunicação. Este trabalho final de mestrado propõe um plano de rebranding para a ESEP, tendo em vista a modernização da sua imagem e o fortalecimento da sua presença no mercado. O projeto surge num momento estratégico, coincidente com o término do Plano Estratégico 2020-2024 e a aprovação da sua integração na Universidade do Porto. Através de uma metodologia que inclui uma revisão bibliográfica e a aplicação de entrevistas e questionários aos stakeholders internos, concluiu-se que, apesar da boa reputação da instituição, a sua identidade visual necessita de uma atualização. O plano de rebranding proposto visa alinhar a marca da ESEP com os seus objetivos estratégicos e reforçar o seu posicionamento nacional e internacional.pt_PT
dc.description.abstractIn recent years, higher education has undergone significant transformation, with Higher Education Institutions prioritizing the management of their image and communication with their target audiences. The Nursing School of Porto, a non-integrated polytechnic institution recognized for its excellence in nursing education, now faces the challenge of updating its visual identity and communication. This master's thesis proposes a rebranding plan for ESEP, aiming to modernize its image and strengthen its presence in the market. The project comes at a strategic moment, coinciding with the conclusion of the 2020-2024 Strategic Plan and the approval of ESEP's integration into the University of Porto. Through a methodology that includes a literature review and the application of interviews and questionnaires to internal stakeholders, it was concluded that, despite the institution's strong reputation, its visual identity needs updating. The proposed rebranding plan aims to align ESEP's brand with its strategic objectives and reinforce its national and international positioning.pt_PT
dc.identifier.tid203729757pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/52825
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectProjeto profissionalpt_PT
dc.subjectBrandingpt_PT
dc.subjectRebrandingpt_PT
dc.subjectEnsino superiorpt_PT
dc.subjectIdentidade visualpt_PT
dc.subjectComunicação institucionalpt_PT
dc.titleBranding no ensino superior: um plano de rebranding para a ESCOLA SUPERIOR DE ENFERMAGEM DO PORTOpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.nameMestrado em Gestão de Marketing (regime de ensino a distância)pt_PT

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