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Estratégias de otimização no LinkedIn para a expansão digital da Mota-Engil: uma abordagem integrada para fortalecer a presença online e potencializar o engagement
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Moniz, Luís | |
| dc.contributor.author | Viegas, Joana Maria Gaspar | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-09T10:09:52Z | |
| dc.date.available | 2024-08-09T10:09:52Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-16 | |
| dc.description.abstract | O projeto "Estratégias de Otimização no LinkedIn para a Expansão Digital da Mota-Engil" tem como objetivo delinear uma estratégia estruturada para ampliar a influência digital da Mota-Engil através da plataforma LinkedIn. A ênfase está na criação de conteúdos que gerem elevado engagement, ajustando e personalizando a comunicação corporativa para fortalecer a imagem da empresa, promover os seus valores fundamentais e estimular o diálogo com os stakeholders. Este esforço visa alinhar os conteúdos com os princípios de sustentabilidade e inovação valorizados pela Mota-Engil, resultando numa perceção pública mais positiva e num aumento significativo do envolvimento com a comunidade online. Para medir o sucesso desta estratégia, utilizam-se métricas como impressões, cliques, reações, comentários, partilhas e a taxa de engagement. Estas métricas são fundamentais para avaliar o desempenho das publicações no LinkedIn e compreender os padrões de comportamento do público. A segmentação do público-alvo é realizada utilizando as ferramentas analíticas do LinkedIn, que permitem obter insights detalhados sobre a demografia, as funções de trabalho, os tamanhos das empresas, os setores de atuação, as localizações geográficas e os níveis de senioridade dos utilizadores. Os principais desafios incluem a manutenção da consistência no engagement e a produção de conteúdo de alta qualidade que seja relevante e atraente para o público. As recomendações finais incluem uma abordagem estruturada e consistente na criação e publicação de conteúdo, monitorização contínua das métricas de engagement e utilização de análises estatísticas avançadas, como a ANOVA, para otimizar as estratégias de marketing digital.O LinkedIn é destacado como uma ferramenta estratégica importante para a Mota-Engil, especialmente no contexto B2B. A plataforma permite a implementação de estratégias de marketing inbound, facilitando a análise detalhada do público e contribuindo para o fortalecimento da presença digital e da imagem corporativa da empresa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203668944 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51646 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Mota-Engil | pt_PT |
| dc.subject | Marketing analytics | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Data driven marketing | pt_PT |
| dc.subject | Engagement | pt_PT |
| dc.subject | Online | pt_PT |
| dc.subject | B2B | pt_PT |
| dc.subject | Segmentação | pt_PT |
| dc.subject | Marketing inbound | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia | pt_PT |
| dc.subject | Métricas | pt_PT |
| dc.subject | Stakeholders | pt_PT |
| dc.subject | Conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.title | Estratégias de otimização no LinkedIn para a expansão digital da Mota-Engil: uma abordagem integrada para fortalecer a presença online e potencializar o engagement | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino a distância) | pt_PT |