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Estratégias de otimização no LinkedIn para a expansão digital da Mota-Engil: uma abordagem integrada para fortalecer a presença online e potencializar o engagement

datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorMoniz, Luís
dc.contributor.authorViegas, Joana Maria Gaspar
dc.date.accessioned2024-08-09T10:09:52Z
dc.date.available2024-08-09T10:09:52Z
dc.date.issued2024-07-16
dc.description.abstractO projeto "Estratégias de Otimização no LinkedIn para a Expansão Digital da Mota-Engil" tem como objetivo delinear uma estratégia estruturada para ampliar a influência digital da Mota-Engil através da plataforma LinkedIn. A ênfase está na criação de conteúdos que gerem elevado engagement, ajustando e personalizando a comunicação corporativa para fortalecer a imagem da empresa, promover os seus valores fundamentais e estimular o diálogo com os stakeholders. Este esforço visa alinhar os conteúdos com os princípios de sustentabilidade e inovação valorizados pela Mota-Engil, resultando numa perceção pública mais positiva e num aumento significativo do envolvimento com a comunidade online. Para medir o sucesso desta estratégia, utilizam-se métricas como impressões, cliques, reações, comentários, partilhas e a taxa de engagement. Estas métricas são fundamentais para avaliar o desempenho das publicações no LinkedIn e compreender os padrões de comportamento do público. A segmentação do público-alvo é realizada utilizando as ferramentas analíticas do LinkedIn, que permitem obter insights detalhados sobre a demografia, as funções de trabalho, os tamanhos das empresas, os setores de atuação, as localizações geográficas e os níveis de senioridade dos utilizadores. Os principais desafios incluem a manutenção da consistência no engagement e a produção de conteúdo de alta qualidade que seja relevante e atraente para o público. As recomendações finais incluem uma abordagem estruturada e consistente na criação e publicação de conteúdo, monitorização contínua das métricas de engagement e utilização de análises estatísticas avançadas, como a ANOVA, para otimizar as estratégias de marketing digital.O LinkedIn é destacado como uma ferramenta estratégica importante para a Mota-Engil, especialmente no contexto B2B. A plataforma permite a implementação de estratégias de marketing inbound, facilitando a análise detalhada do público e contribuindo para o fortalecimento da presença digital e da imagem corporativa da empresa.pt_PT
dc.identifier.tid203668944pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/51646
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectMota-Engilpt_PT
dc.subjectMarketing analyticspt_PT
dc.subjectLinkedinpt_PT
dc.subjectData driven marketingpt_PT
dc.subjectEngagementpt_PT
dc.subjectOnlinept_PT
dc.subjectB2Bpt_PT
dc.subjectSegmentaçãopt_PT
dc.subjectMarketing inboundpt_PT
dc.subjectRedes sociaispt_PT
dc.subjectEstratégiapt_PT
dc.subjectMétricaspt_PT
dc.subjectStakeholderspt_PT
dc.subjectConteúdopt_PT
dc.subjectComunicaçãopt_PT
dc.titleEstratégias de otimização no LinkedIn para a expansão digital da Mota-Engil: uma abordagem integrada para fortalecer a presença online e potencializar o engagementpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.nameMestrado em Marketing Digital (regime de ensino a distância)pt_PT

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