Loading...
Publication
Estratégias de otimização no LinkedIn para a expansão digital da Mota-Engil: uma abordagem integrada para fortalecer a presença online e potencializar o engagement
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.78 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
O projeto "Estratégias de Otimização no LinkedIn para a Expansão Digital da Mota-Engil" tem como objetivo delinear uma estratégia estruturada para ampliar a influência digital da Mota-Engil através da plataforma LinkedIn. A ênfase está na criação de conteúdos que gerem elevado engagement, ajustando e personalizando a comunicação corporativa para fortalecer a imagem da empresa, promover os seus valores fundamentais e estimular o diálogo com os stakeholders. Este esforço visa alinhar os conteúdos com os princípios de sustentabilidade e inovação valorizados pela Mota-Engil, resultando numa perceção pública mais positiva e num aumento significativo do envolvimento com a comunidade online.
Para medir o sucesso desta estratégia, utilizam-se métricas como impressões, cliques, reações, comentários, partilhas e a taxa de engagement. Estas métricas são fundamentais para avaliar o desempenho das publicações no LinkedIn e compreender os padrões de comportamento do público. A segmentação do público-alvo é realizada utilizando as ferramentas analíticas do LinkedIn, que permitem obter insights detalhados sobre a demografia, as funções de trabalho, os tamanhos das empresas, os setores de atuação, as localizações geográficas e os níveis de senioridade dos utilizadores.
Os principais desafios incluem a manutenção da consistência no engagement e a produção de conteúdo de alta qualidade que seja relevante e atraente para o público. As recomendações finais incluem uma abordagem estruturada e consistente na criação e publicação de conteúdo, monitorização contínua das métricas de engagement e utilização de análises estatísticas avançadas, como a ANOVA, para otimizar as estratégias de marketing digital.O LinkedIn é destacado como uma ferramenta estratégica importante para a Mota-Engil, especialmente no contexto B2B. A plataforma permite a implementação de estratégias de marketing inbound, facilitando a análise detalhada do público e contribuindo para o fortalecimento da presença digital e da imagem corporativa da empresa.
Description
Keywords
Mota-Engil Marketing analytics Linkedin Data driven marketing Engagement Online B2B Segmentação Marketing inbound Redes sociais Estratégia Métricas Stakeholders Conteúdo Comunicação