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Publicação
Como as marcas de outdoor Sportwear comunicam as suas práticas sustentáveis (estudo de caso: Patagonia)
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Orientador(es)
Resumo(s)
A presente dissertação explora como as marcas de outdoor sportswear comunicam as suas práticas sustentáveis, centrando-se num estudo de caso da Patagonia. O estudo pretende compreender os principais fatores por detrás do sucesso da Patagonia nas campanhas de comunicação de sustentabilidade. Ao analisar diversas campanhas da Patagonia, assim como os seus objetivos e resultados, esta investigação fornece perspetivas sobre uma estratégia eficaz para promover práticas sustentáveis na indústria da moda para
atividades ao ar livre. As conclusões realçam que a comunicação bem-sucedida sobre sustentabilidade depende da transparência, da autenticidade e de um compromisso genuíno com os valores que a marca promove. A abordagem da Patagonia vai além do marketing
tradicional, concentrando-se não só na promoção de produtos, mas na construção de confiança e na mobilização do seu público para causas ambientais. O estudo conclui que, para que as marcas tenham sucesso na comunicação de sustentabilidade, devem promover
relações de proximidade com os consumidores, manter-se transparentes nas suas operações e demonstrar consistentemente o seu compromisso com a gestão ambiental. Tais práticas não só diferenciam as marcas num mercado competitivo, como também estabelecem lealdade e credibilidade a longo prazo entre os consumidores que valorizam a sustentabilidade.
This dissertation explores how outdoor sportswear brands communicate their sustainable practices, focusing on a case study of Patagonia. The study aims to understand the key factorsn behind Patagonia’s success in sustainability communication campaigns. By analyzing several of Patagonia's campaigns, their objectives, and their outcomes, this research provides insights into effective strategies for promoting sustainable practices in the outdoor apparel industry. The findings highlight that successful sustainability communication hinges on transparency, authenticity, and a genuine commitment to the values the brand promotes. Patagonia's approach goes beyond traditional marketing, focusing not merely on product promotion but on building trust and mobilizing its audience towards environmental causes. The study concludes that for brands to succeed in sustainability communication, they must foster close relationships with consumers, remain transparent in their operations, and consistently demonstrate their commitment to environmental stewardship. Such practices not only differentiate brands in a competitive market but also establish long-term loyalty and credibility among consumers who value sustainability.
This dissertation explores how outdoor sportswear brands communicate their sustainable practices, focusing on a case study of Patagonia. The study aims to understand the key factorsn behind Patagonia’s success in sustainability communication campaigns. By analyzing several of Patagonia's campaigns, their objectives, and their outcomes, this research provides insights into effective strategies for promoting sustainable practices in the outdoor apparel industry. The findings highlight that successful sustainability communication hinges on transparency, authenticity, and a genuine commitment to the values the brand promotes. Patagonia's approach goes beyond traditional marketing, focusing not merely on product promotion but on building trust and mobilizing its audience towards environmental causes. The study concludes that for brands to succeed in sustainability communication, they must foster close relationships with consumers, remain transparent in their operations, and consistently demonstrate their commitment to environmental stewardship. Such practices not only differentiate brands in a competitive market but also establish long-term loyalty and credibility among consumers who value sustainability.
Descrição
Palavras-chave
Comunicação Greenwashing Sustentabilidade Transparência