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Publicação
Consciência ecológica e decisão de compra: sustentabilidade nas indústrias da moda e cosmética
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Autores
Resumo(s)
Esta dissertação explora a relação entre a consciência ecológica e a decisão de compra dos consumidores nas indústrias da moda e cosmética, em resposta ao crescente foco na sustentabilidade e aos desafios impostos pelo greenwashing, visando, assim, compreender como as marcas que se apresentam como sustentáveis influenciam as escolhas de consumo, analisando variáveis como idade, escolaridade, preço e autenticidade das práticas das marcas com o objetivo de perceber, como esses fatores afetam a confiança dos consumidores e consequentemente as suas decisões de compra, destacando a importância de ser transparente e evitar práticas enganosas. A pesquisa é de natureza qualitativa, baseada em entrevistas semiestruturadas com consumidores desses setores, e os resultados mostram uma crescente desconfiança nas iniciativas de sustentabilidade, quando as marcas não fornecem informações claras ou verificáveis, destacando a importância da transparência para construir a confiança do consumidor, ainda assim, o estudo revela que fatores demográficos e o preço dos produtos sustentáveis, influenciam diretamente a intenção de compra, mostrando, assim, como a decisão do consumo em contextos sustentáveis é complexa.
Descrição
Palavras-chave
Sustentabilidade Moda Cosmética Greenwashing Decisão de compra