Publication
O impacto do marketing de guerrilha na ativação de uma marca turística portuguesa: O estudo de caso da foge comigo por Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Lopes, Carlos Miguel de Campos Pires Araújo | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-10T16:47:43Z | |
| dc.date.available | 2022-03-10T16:47:43Z | |
| dc.date.issued | 2022-02-21 | |
| dc.description.abstract | O setor turístico é o mais competitivo em Portugal e é notória a sua importância na economia global. Ainda assim, este setor enfrenta um momento difícil devido ao aparecimento da pandemia COVID-19 que provocou um impacto muito negativo a nível internacional. Deste modo, as empresas necessitam de se destacar no mercado e o Marketing de Guerrilha pode ser utilizado para esse efeito. Ao longo do estágio curricular realizado na marca Foge Comigo por Portugal, surgiu a importância de entender como é que os consumidores reagem ao Marketing de Guerrilha para poder ajudar na ativação de uma marca. Assim, o objetivo geral deste estudo é compreender o impacto do Marketing de Guerrilha na ativação de uma marca portuguesa. Neste relatório foi utilizada uma metodologia qualitativa, em que a técnica de recolha de dados é um inquérito por questionário. A amostra contém 310 respostas válidas, já que estes indivíduos se intitulam como turistas culturais que têm interesse em conhecer a história, a arte, os costumes, as pessoas e a gastronomia de um lugar. Por último, é realizada uma análise dos dados extraídos do questionário, apresentadas algumas conclusões deste estudo e, consequentemente, recomendações à marca Foge Comigo por Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202959520 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/39682 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de guerrilha | pt_PT |
| dc.subject | Ativação de marca | pt_PT |
| dc.subject | Setor turístico | pt_PT |
| dc.title | O impacto do marketing de guerrilha na ativação de uma marca turística portuguesa: O estudo de caso da foge comigo por Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1