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Barbie na prateleira: investigando a cultura de consumo da marca Barbie
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Paula Gois de | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T13:34:48Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T13:34:48Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-08 | |
| dc.description.abstract | Quem nunca ouviu falar da marca Barbie? É um desafio para qualquer marca se manter reconhecida no mercado com consistência e inovação, esta tese aborda o reposicionamento da marca Barbie, que, após décadas de perpetuação de estereótipos de gênero e padrões de beleza irreais, enfrenta críticas e obstáculos significativos. O lançamento do filme "Barbie" em 2023 representa uma tentativa estratégica de alinhar a marca aos valores contemporâneos de diversidade, inclusão e empoderamento feminino. Quem disse que uma boneca não pode mudar? O estudo visa avaliar a percepção da geração Z antes e depois do lançamento do filme. A análise revela como essa mudança de imagem foi recebida e se a Barbie conseguiu, de fato, romper com os estereótipos do passado. Isso oferece uma visão crítica sobre como a percepção da marca afeta a cultura de consumo através de abordagens de marketing e comunicação utilizadas. Além disso, a tese examina a recepção do feminismo promovido pela Barbie entre os jovens. Em um cenário onde o empoderamento feminino e a igualdade de gênero são tópicos centrais, principalmente em uma sociedade patriarcal. Entender como essa mensagem é interpretada pela geração Z é fundamental, ajudando a aprimorar estratégias de marca que não apenas atraem consumidores, mas também promovem mudanças sociais positivas. buscam se manter relevantes em um mercado global em constante evolução. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203671724 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51516 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Barbie | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Reposicionamento | pt_PT |
| dc.subject | Feminismo | pt_PT |
| dc.subject | Percepção | pt_PT |
| dc.subject | Consumo | pt_PT |
| dc.title | Barbie na prateleira: investigando a cultura de consumo da marca Barbie | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |