As transformações das agências de publicidade e os seus novos modelos

Cunha, Fernando Aguiar Soares da

Publication

As transformações das agências de publicidade e os seus novos modelos

2019-01Master thesis

dc.contributor.advisor	Pinheiro, Cristina
dc.contributor.author	Cunha, Fernando Aguiar Soares da
dc.date.accessioned	2019-04-23T12:40:06Z
dc.date.available	2019-04-23T12:40:06Z
dc.date.issued	2019-01
dc.description.abstract	Este trabalho pretende analisar a transformação que o mercado das agências de publicidade está a sofrer. Estamos a perceber uma verdadeira revolução a vários níveis dentro das agências de publicidade tradicionais. E isto ocorre como reflexo da sociedade que também está a mudar. Os clientes estão a investir cada vez menos em publicidade tradicional e a reduzir consideravelmente os seus orçamentos para publicidade. Algumas grandes marcas como Adidas já não investem em publicidade offline. Por outro lado, novas metodologias de criatividade e cocriação estão a surgir e a atrair a atenção do mercado; mas muitos destes novos métodos criativos aparecem em empresas que não necessariamente se denominam como Agências, antes são consultorias criativas, start-ups ou hubs criativos. Esta investigação pretende refletir sobre estes novos modelos e tenta ir à procura de respostas sobre como serão as agências no futuro. No processo investigativo apoiamo-nos na experiência profissional pessoal nesta área e usamos como metodologia a entrevista a profissionais de várias empresas; na revisão da literatura verificamos que, por ser um assunto muito recente, ela é escassa neste tema pelo que usamos outros materiais como registos videográficos e jornalísticos sobre o assunto. Esta dissertação poderá ser vista como um guia de indicações para os novos modelos de negócio que se estão a desenhar na área da comunicação e publicidade.	pt_PT
dc.description.abstract	This study wants to analyze the transformation that the advertising agencies market is suffering. We are realizing a real revolution at various levels within the traditional advertising agencies. And this occurs as a reflection of the society that is also changing. Customers are investing less and less in traditional advertising and greatly reduce budgets. Some big brands like Adidas are no longer investing in offline advertising. On the other hand, new methodologies of creativity and co-creation are emerging and attracting market attention; but many of these new creative methods appear in companies that do not necessarily call themselves agencies, rather they are creative consultancies, start-ups, or creative hubs. This research intends to reflect on these new models and tries to look for answers about how the agencies will be in the future. In the investigative process, we rely on personal professional experience in the area and we use as methodology the interview with professionals from several companies; In the literature review, we find it is scarce in this subject because it is a very recent issue, we use other materials such as videos and journalistic articles on the subject. This dissertation can be seen as a guide for the new business models that are being designed in the communication and advertising area.	pt_PT
dc.identifier.tid	202227499	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/28312
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Agências de publicidade	pt_PT
dc.subject	Comunicação	pt_PT
dc.subject	Consultorias	pt_PT
dc.subject	Economia criativa	pt_PT
dc.title	As transformações das agências de publicidade e os seus novos modelos	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Publicidade	pt_PT