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O marketing operacional na grande distribuição em Portugal - o caso das Tintas Titan
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Vilaça, Abílio da Cunha | |
| dc.contributor.author | Pereira, Andre Daniel Mendes | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-07T17:55:52Z | |
| dc.date.available | 2024-02-28T01:30:28Z | |
| dc.date.issued | 2022-05-16 | |
| dc.date.submitted | 2022-04-11 | |
| dc.description.abstract | O Trabalho de Projeto aqui apresentado, reporta um estudo de caso que pretende responder a uma necessidade real de adaptação e conhecimento das Tintas Titan ou de qualquer outra empresa à Grande Distribuição em Portugal, para se afirmar, ganhar notoriedade, crescer em vendas e clientes. Este trabalho tem por base motivações profissionais, na implementação de ferramentas do marketing operacional que não só se tornam relevantes pelo âmbito do estudo em si, mas também pela mais-valia que pode trazer à instituição onde, atualmente, o investigador desempenha funções como Responsável Nacional de Vendas da Grande Distribuição ou a outra empresa. O marketing operacional nas unidades de Grande Distribuição requer uma estratégia cuidada e focada nos objetivos de uma comunicação exigente e dirigida aos consumidores finais. A realização de workshops profissionais com recurso a pintores profissionais que em contacto com os consumidores despertavam para as caraterísticas específicas das tintas TITAN veio a revelar-se uma alavanca significativa na notoriedade do produto e no impacto positivo nas vendas. A investigação participante desenvolvida em contexto de “chão de fábrica” permitiu demonstrar uma relação causa efeito entre uma estratégia de marketing relacional orientada a um produto num espaço comercial de grandes dimensões e onde se encontram diversas marcas de tintas concorrentes e o aumento de notoriedade da marca e das vendas. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203023145 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/40967 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Grande Distribuição | pt_PT |
| dc.subject | vendas | pt_PT |
| dc.subject | clientes | pt_PT |
| dc.subject | tintas | pt_PT |
| dc.title | O marketing operacional na grande distribuição em Portugal - o caso das Tintas Titan | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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