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Green marketing e a sustentabilidade empresarial: estudo de caso da empresa Pecol Sistemas de Fixação SA
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O green marketing, enquanto fator de diferenciação produtivo e de consumo, assume, hoje, um papel preponderante na escolha das políticas ambientais aplicadas pelos gestores, no alcance da sustentabilidade empresarial. Os consumidores, apesar de sensibilizados para o tema, elegem ainda o fator económico, aquando da decisão de compra. O estudo de caso da empresa Pecol tem como objetivo analisar se a operacionalização de uma política de gestão ambiental contribui para o sucesso empresarial. Concluímos, que a utilização de produtos verdes deve ser pioneira na implementação eficaz do green marketing, permitindo a sustentabilidade e eficácia empresarial e, ainda, o respeito pelo ambiente.
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Keywords
Green marketing Sustentabilidade empresarial Responsabilidade social Comportamento do consumidor Gestão ambiental