Publicação
How to communicate to attract young talent to S[&]T
| dc.contributor.advisor | Xara-Brasil, Duarte | |
| dc.contributor.author | Cristina, Sofia Gaspar | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-24T11:04:50Z | |
| dc.date.available | 2025-01-24T11:04:50Z | |
| dc.date.issued | 2024-12 | |
| dc.description.abstract | This internship report presents a Communication Plan developed for S[&]T, during a nine month internship. The primary objective was to increase brand awareness of S[&]T among potential candidates, specifically, students and young professionals, to position the company as an expert, a respected industry player, and a desirable employer, while also developing employer branding and recruitment marketing. The Communication Plan was developed using the SOSTAC model, where there were described the situation analysis, objectives, strategy, tactics, actions and control. It proposes the creation of a sub-branding for the specific target group, social media strategies, and improvements for the website, events, newsletters and offline communication material, as well as a timeline to implement it and metrics of evaluation. This Communication Plan is expected to achieve a 20% increase in social media engagement, a 15% increase in website traffic, and a 25% increase in content engagement. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Este relatório de estágio apresenta um plano de comunicação desenvolvido para a S[&]T, durante um estágio de nove meses. O objetivo principal era aumentar a notoriedade da marca S[&]T junto de potenciais candidatos, especificamente estudantes e jovens profissionais, para posicionar a empresa como um especialista, um player respeitado na indústria e um empregador desejável, focando também no employer branding e no recruitment marketing. O Plano de Comunicação foi desenvolvido utilizando o modelo SOSTAC, onde se descrevem a análise da situação, os objetivos, a estratégia, as táticas, as ações e o controlo. Propõe a criação de um sub-branding para o grupo-alvo específico, estratégias de redes sociais e melhorias para o sítio Web, eventos, boletins informativos e material de comunicação offline, bem como um calendário para a sua implementação e métricas de avaliação. Espera-se que este Plano de Comunicação consiga um aumento de 20% no envolvimento nas redes sociais, um aumento de 15% no tráfego do website e um aumento de 25% no envolvimento nos conteúdos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203798023 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53991 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Employer Branding | pt_PT |
| dc.subject | Recruitment Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Communication Plan | pt_PT |
| dc.subject | Young Professionals | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Jovens Profissionais | pt_PT |
| dc.title | How to communicate to attract young talent to S[&]T | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Setúbal | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |