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Determinantes e consequênciasdo amor à marca no mundo do futebol
| dc.contributor.advisor | Marcos, Anabela Maria Bello da Silveira Baptista de Figueiredo | |
| dc.contributor.author | Roque, Luís Branco | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-11T12:49:17Z | |
| dc.date.available | 2024-01-11T12:49:17Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | O desporto é um setor que tem vindo, hodiernamente, a crescer de uma forma acentuada. Neste contexto, o futebol passou de um simples hobby para ser um negócio extremamente lucrativo. Isto fez com que os clubes passassem a necessitar de utilizar estratégias inovadoras, de forma a conseguir acompanhar a própria evolução do desporto enquanto negócio. Para a sua evolução, é necessário que o futebol continue a aumentar o seu número de seguidores, pois esses são os impulsionadores das receitas. Sem um grande número de seguidores, é impossível existirem receitas elevadas. Uma das formas de aumentar o número de seguidores, poderá ser através da criação de ligações sentimentais entre os adeptos e os atletas profissionais de futebol. Os adeptos sentem-se mais dispostos a gastar o seu dinheiro em produtos ou serviços fornecidos pelo clube de futebol que apoiam, quando se sentem próximos do clube e quando este os “satisfaz” através dos resultados obtidos. Logo, os clubes devem apostar em criar e fortalecer as suas ligações com os adeptos. A presente investigação pretende analisar como o Amor à Marca é influenciado e influencia as variáveis escolhidas para estudo nesta dissertação. Desta forma, de modo a alcançar este propósito, foi traçado um modelo concetual, construído de acordo com a literatura, em que foram estabelecidas relações entre algumas variáveis, que entendemos ser determinantes e consequências fundamentais do amor à marca no mundo do futebol. Assim, foram formuladas nove hipóteses, que foram testadas empiricamente, através de um questionário online, distribuído através de correio eletrónico e redes sociais. Foi obtida uma amostra de 160 respondentes, o que permite analisar os determinantes e as consequências do amor à marca, recorrendo à análise fatorial exploratória e à análise de regressão linear múltipla e simples. Os resultados obtidos evidenciam que a identificação com a marca, o prestígio da marca, a satisfação com a relação com a marca e o valor percebido do consumidor são determinantes do amor à marca. A identificação com a marca e a satisfação com a relação com a marca destacam-se como variáveis precursoras do amor à marca. Já no que toca às variáveis lealdade à marca, word of mouth acerca da marca, intenção de compra de merchandising e bem-estar subjetivo apurou-se que são fundamentais como consequências do amor à marca. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203460987 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/48845 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing desportivo | pt_PT |
| dc.subject | Futebol | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor de desporto | pt_PT |
| dc.subject | Amor à marca | pt_PT |
| dc.title | Determinantes e consequênciasdo amor à marca no mundo do futebol | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |