Repository logo
 
Publication

O impacto do marketing de guerrilha na prevenção da sinistralidade rodoviária

2022-06-08Master thesis Open access
Simple item page
datacite.subject.fosDissertação de Mestrado Integrado em Ciências Policiaispt_PT
dc.contributor.advisorMorgado, Sónia Maria Aniceto
dc.contributor.advisorPereira, Pedro Miguel da Silva
dc.contributor.authorNeves, Rúben Jorge Nunes Matos
dc.date.accessioned2022-07-27T10:53:09Z
dc.date.available2022-07-27T10:53:09Z
dc.date.issued2022-06-08
dc.description.abstractA Organização Mundial de Saúde classifica a sinistralidade rodoviária como um dos maiores flagelos da atualidade, apontando a (in)ação humana como o principal fator potenciador. As estratégias adotadas pelas entidades nacionais, através de campanhas de segurança rodoviária e ações de fiscalização, permitem alcançar diferentes benefícios que conduzam à alteração de comportamentos. Sejam apelos à racionalidade moral dos condutores ou à emoção através do choque, ambas as estratégias ajudam na prevenção da sinistralidade rodoviária, no entanto urge identificar qual a mais eficaz. Neste sentido, foi realizado um inquérito por questionário junto dos condutores portugueses no sentido de verificar a viabilidade de aplicação de técnicas provenientes do marketing de guerrilha, baseadas na utilização de imagens chocantes. Os resultados indicam que há um padrão de indiferença às campanhas de segurança rodoviária mais atuais, baseadas nos apelos racionais. Por outro lado, demonstram que a aplicação do marketing de choque, através de ações inusitadas, tem grande impacto na perceção e retenção da mensagem, assim como na promoção de comportamentos adequados. A observação de imagens chocantes apresentou índices de prevenção rodoviária mais elevados, quando comparados com a observação de imagens de publicidade racional. Os resultados evidenciam a necessidade de se refletir sobre a abordagem publicitária atual, no sentido de potenciar a segurança rodoviária.pt_PT
dc.description.abstractThe World Health Organization classifies road accidents as one of the greatest scourges of our time, pointing to human (in)action as the main potentiating factor. The strategies adopted by national entities, through road safety campaigns and enforcement actions, allow achieving different benefits that lead to behavioural change. Whether appealing to the moral rationality of drivers or to emotion through shock, both strategies help in the prevention of road accidents, however, it is urgent to identify which is more effective. In this sense, a questionnaire survey was conducted among Portuguese drivers in order to verify the feasibility of applying guerrilla marketing techniques, based on the usage of shocking images. The results indicate that there is a pattern of indifference to the most current road safety campaigns, based on rational appeals. On the other hand, they show that the application of shock marketing, through unusual actions, has a great impact on the perception and retention of the message, as well as on the promotion of appropriate behaviour. The observation of shocking images showed higher rates of road avoidance, when compared to the observation of rational advertising images. The results highlight the need to reflect on the current advertising approach in order to enhance road safety.pt_PT
dc.identifier.tid203035895pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/41471
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectCampanhas de segurança rodoviáriapt_PT
dc.subjectMarketing de choquept_PT
dc.subjectMarketing de guerrilhapt_PT
dc.subjectSegurança rodoviáriapt_PT
dc.subjectSinistralidadept_PT
dc.subjectRoad safety campaignspt_PT
dc.subjectGuerrilla marketingpt_PT
dc.subjectShock marketingpt_PT
dc.subjectRoad safetypt_PT
dc.subjectRoad accidentspt_PT
dc.titleO impacto do marketing de guerrilha na prevenção da sinistralidade rodoviáriapt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Superior de Ciências Policiais e Segurança Interna
thesis.degree.nameDissertação de Mestrado Integrado em Ciências Policiaispt_PT

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Rúben_Neves_Marketing de Guerrilha na Prevenção da Sinistralidade Rodoviária.pdf
Size:
1.4 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.85 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

ISCPSI - Dissertações