Publication
O valor da marca made in Portugal: setor do calçado
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.author | Valente, Ana Rita Soares Bastos | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-04T11:14:29Z | |
| dc.date.available | 2019-01-04T11:14:29Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-20 | |
| dc.description.abstract | As marcas representam um papel muito importante para as empresas. Estas definem o sucesso ou o insucesso de uma organização, sendo assim pertinente conhecer toda a envolvente do conceito e valor de uma marca. A origem de um produto e/ou marca é também de enorme relevância, pois a primeira imagem relativa a um produto é associada ao seu país de origem, o que leva os consumidores a formarem a primeira opinião acerca da marca, produto ou serviço. Todas as perceções, associações e comportamento de compra relativamente a estes são influenciadas pela sua origem. O presente documento visa estudar o valor da marca made in Portugal no setor do calçado. O facto de este ser um setor que se encontra em evolução e que apresenta uma posição forte na economia portuguesa são dois dos fatores que tornam interessante este estudo, assim como, a escassez de dados relativamente a este tema aumentam a utilidade deste documento. Tendo em conta a investigação em causa, importa perceber o conceito de marca de modo geral e específico, o conceito de marca país, a imagem da marca Portugal e o conceito de brand equity que através do seu modelo apoiará o desenvolvimento deste estudo. O objetivo central da investigação é descrever o valor que os consumidores atribuem à marca made in Portugal, no setor do calçado, através da análise da qualidade percebida, da lealdade e das associações à marca. Assim, através de uma investigação quantitativa, com recurso ao inquérito por questionário, são apresentados dados capazes de atualizar o tema em estudo. Destaque-se que esta investigação consiste em entender apenas a visão do consumidor português relativamente ao calçado produzido em território nacional. De modo geral, conclui-se que os consumidores reconhecem a marca de calçado made in Portugal como uma marca de elevada qualidade, são pouco leais mas conhecem bem os produtos. No entanto, salienta-se a possibilidade dos indivíduos portugueses inquiridos não terem conhecimento acerca do país de origem do calçado que adquirem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202129349 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/25515 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Calçado | pt_PT |
| dc.subject | Portugal | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor | pt_PT |
| dc.title | O valor da marca made in Portugal: setor do calçado | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |