Publicação
Compreender perfil do consumidor de moda têxtil sustentável, em Portugal: Estudo de caso do marketplace Sustainable Makers
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Silva, Ana Rita Brito da | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-26T15:17:49Z | |
| dc.date.available | 2022-07-26T15:17:49Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-22 | |
| dc.description.abstract | O presente Relatório de Estágio tem como tema central compreender o perfil do consumidor de moda têxtil sustentável, em Portugal – o estudo de caso do marketplace Sustainable Makers. Contudo, para apresentar os resultados da investigação procedeu-se à justificação do tema através da apresentação de revisão da literatura e também da metodologia mista, que agrega técnicas de recolha de dados das vertentes quantitativa e qualitativa, neste caso um questionário destinado ao consumidor final (método quantitativo) e entrevistas semiestruturas (método qualitativo), dirigidas a especialistas de moda e/ou sustentabilidade, empresas do setor têxtil e marcas de moda têxtil. Algumas das temáticas abordadas são a intenção e comportamento de compra do consumidor, como os valores de responsabilidade social, o processo de compra, nomeadamente através de e-commerce e ainda através de que meios de comunicação obtém informação sobre as práticas socialmente responsáveis das marcas. É abordada a relação entre consumidor e marca e o impacto que a pandemia Covid-19 pode ter provocado nas escolhas do consumidor de moda têxtil. No final do estudo são apresentadas recomendações à empresa onde se realizou o estágio, a Absolutarget. Esta empresa é uma agência de produção B2B, que ajuda marcas dos setores têxtil e calçado em todo o processo de produção e tem investido em soluções sustentáveis. A par da sustentabilidade, tem o objetivo de alargar o negócio à vertente B2C. Por isso, criou o Sustainable Makers, um marketplace dedicado à venda de produtos de moda têxtil com valores de sustentabilidade social e ambiental. As recomendações apresentadas servem para torná-lo um projeto inovador e útil para o consumidor final. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203042298 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41460 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Indústria da moda | pt_PT |
| dc.title | Compreender perfil do consumidor de moda têxtil sustentável, em Portugal: Estudo de caso do marketplace Sustainable Makers | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |