Publicação
Como o marketing mobile afeta as assistências nos estádios de Alvalade, do Dragão e da Luz
| dc.contributor.advisor | Stenzel, Paulo | |
| dc.contributor.author | Caetano, Paulo Alexandre Almeida | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-04T15:14:02Z | |
| dc.date.available | 2025-09-04T15:14:02Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-25 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação investiga como a utilização do marketing mobile pode afetar as assistências dos estádios de Alvalade, do Dragão e da Luz na época de 2024-2025. A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, com uma amostra de 500 elementos, utilizando como metodologia um processo de amostragem não probabilístico, por conveniência. Nesta investigação foi utilizado o questionário pessoal como instrumento de recolha de dados. Os dados quantitativos primários foram organizados, processados e analisados através do Jamovi, uma ferramenta estatística de código aberto. Os resultados indicam que a utilização do marketing mobile contribui para o aumento das assistências no estádio de Alvalade, do Dragão e da Luz. E os resultados também sugerem que a adoção de uma estratégia omnicanal pode ser eficaz para aumentar a taxa média de ocupação nestes três estádios. | por |
| dc.identifier.tid | 203994337 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58558 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Marketing mobile | |
| dc.subject | Marketing desportivo | |
| dc.subject | Stadium Attendance | |
| dc.title | Como o marketing mobile afeta as assistências nos estádios de Alvalade, do Dragão e da Luz | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino à distância) |