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Plano de Comunicação e Marketing numa Empresa de Produção de Bens Alimentares no Interior de Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Frederico D'Orey | |
| dc.contributor.author | José Elói Tavares Gouveia dos Santos | |
| dc.date.accessioned | 2018-02-14T16:45:42Z | |
| dc.date.available | 2018-02-14T16:45:42Z | |
| dc.date.issued | 2017-03-03 | |
| dc.description.abstract | O presente trabalho de projeto de Mestrado em Direção Comercial e Marketing relata a experiência em contexto empresarial real numa empresa do interior transmontano. Por questões de confidencialidade a empresa será identificada pelo nome fictício de SC. O trabalho tem como principais objetivos a elaboração de um plano de comunicação e acção de ativação da marca SC, assim como ultrapassar alguns estereótipos e reticencias ao consumo de hortícolas produzidos pela empresa, nomeadamente cogumelos. O conjunto de ações de comunicação proposto no plano articula-se entre ações online - offline, assim como são utilizados várias ferramentas do mix de comunicação. Os principais objetivos de marketing presentes no plano de comunicação foram: aumentar a notoriedade da SC; melhorar a reputação local da SC; estimular o consumo de cogumelos; e aumentar a associação healthy à SC. Neste documento faz-se um diagnóstico da situação inicial, procede-se a uma análise swot e propõe-se uma linha orientadora para a estratégia de comunicação. Este trabalho teve como principais objetivos, e depois de uma análise Swot, perceber de que forma poderíamos criar uma marca coerente com os valores da empresa, trabalhar a sua notoriedade e reconhecimento pelos diferentes públicos, bem como potenciar o consumo dos produtos através de uma healthy message. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201743566 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/21217 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.title | Plano de Comunicação e Marketing numa Empresa de Produção de Bens Alimentares no Interior de Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Direcção Comercial e Marketing | pt_PT |