Publicação
O impacto dos influenciadores digitais na intenção de compra
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Martin D'Ávila, Miguel | |
| dc.contributor.author | Freitas, Cátia Sofia Teixeira de | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-16T14:37:08Z | |
| dc.date.available | 2021-09-16T14:37:08Z | |
| dc.date.issued | 2021-07-27 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação foi realizada no âmbito do Mestrado em Gestão de Marketing do Instituto Português de Marketing, IPAM e assume como objetivo o estudo e análise do fenómeno dos influenciadores digitais e os seus efeitos no comportamento dos consumidores e na sua intenção de compra. A crescente importância dos influenciadores digitais e as oportunidades que apresentam para o campo do marketing, tornam necessário o estudo das suas contribuições. Assim, o objetivo desta tese é contribuir para o entendimento do impacto dos influenciadores digitais na intenção de compra. Para o efeito, este trabalho apresenta uma pesquisa sobre elementos como, credibilidade, interação parassocial, amizade, compreensão e identificação, como fatores potenciadores de uma melhor atitude face à marca/produto e a consequente intenção de compra. Os resultados fornecem evidências empíricas de que a construção de uma relação parassocial positiva contribui para um aumento de credibilidade dos influenciadores digitais tendo um impacto tangível na intenção de compra. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202765458 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/37492 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Interação parassocial | pt_PT |
| dc.subject | Credibilidade | pt_PT |
| dc.subject | Patrocínio | pt_PT |
| dc.subject | Relação com a marca | pt_PT |
| dc.title | O impacto dos influenciadores digitais na intenção de compra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing (EaD) | pt_PT |
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- Dissertação de M-GM - Cátia Freitas.pdf
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