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Comunicação Integrada - Plano de Comunicação de Marketing para a nova Box Crossfit Solum Arena
| dc.contributor.author | Marques, Quirino André Neto de Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2020-02-14T14:53:58Z | |
| dc.date.available | 2020-02-14T14:53:58Z | |
| dc.date.issued | 2019-02-19 | |
| dc.description.abstract | A crise instaurada desde o ano de 2008 foi sentida em todos os setores económicos, particularmente na indústria fitness. Deste modo, surgiram alternativas à prática em ginásios e os treinos em exterior ganharam visibilidade. Como resposta a esta alteração no mercado, os ginásios reforçaram as suas ofertas e investiram na introdução de novas modalidades, por forma a responder mais eficazmente às exigências e necessidades do consumidor. A modalidade Crossfit veio propor um conceito inovador e facilmente se expandiu a todo o país. O Phive decidiu investir de forma exclusiva nesta modalidade, criando as instalações Crossfit Solum Arena. Assim, é nesta realidade que o presente relatório de estágio foi desenvolvido, sendo realizado um trabalho de análise focado nas temáticas da comunicação de marketing. O relatório tem como base a proposta da elaboração de um plano de comunicação adequado às necessidades do Phive, para o lançamento da nova box. Ao analisar o historial de comunicação do Phive em geral, através de uma metodologia de observação participante (qualitativa), foi possível perceber quais as propostas que poderiam diferenciar o projeto Crossfit Solum Arena. Sendo este um tipo de conceito nunca antes adotado pela empresa, foi necessário adequar a sua comunicação e respetivos canais ao público-alvo e ao projeto em questão. Deste modo, e apesar das avaliações dos resultados não serem as mais exatas, foi possível chegar à conclusão que a diferente comunicação construída para esta nova vertente desportiva, continuará a contribuir para o bom sucesso que o Phive apresenta nos seus restantes projetos. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier | 202450317 | |
| dc.identifier.tid | 202450317 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/31388 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.publisher | Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital | pt_PT |
| dc.subject | Crise; | pt_PT |
| dc.subject | Fitness; | pt_PT |
| dc.subject | Crossfit; | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação; | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Comunicação | pt_PT |
| dc.title | Comunicação Integrada - Plano de Comunicação de Marketing para a nova Box Crossfit Solum Arena | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |