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Publicidade para a geração Z - Desafios e estratégias diante o declínio da utilização dos media sociais
| dc.contributor.advisor | Ricarte, Élmano | |
| dc.contributor.author | Maciel, Júlia Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-30T13:05:26Z | |
| dc.date.available | 2024-12-30T13:05:26Z | |
| dc.date.issued | 2024-12 | |
| dc.description.abstract | Esta investigação tem como objetivo investigar a adaptação das estratégias publicitárias direcionadas à Geração Z, num contexto de transformação do ambiente digital. Assim, ao contrário das suas antecessoras, a Geração Z está a afastar-se progressivamente dos media sociais online, motivada pela fadiga digital, maior preocupação com a privacidade na internet e crescente atenção à saúde mental. Este comportamento reflete, ainda, uma desconfiança em relação às práticas publicitárias – muitas vezes percebidas como intrusivas, pouco autênticas e alheias às preocupações reais deste público. Desta forma, será abordado a atual conjuntura desse grupo etário, explorando os seus valores, suas mudanças comportamentais que influenciam suas escolhas de consumo e preferências em relação à publicidade, tanto digital quanto tradicional. À vista disso, realizar-se-á estudos de caso de marcas que estão a adotar novos métodos de comunicação, recorrendo à análise da sua comunicação nos seus canais de comunicação, a fim de identificar as boas práticas implementadas. Assim, a partir do Mapeamento de Expressões Adaptativas, numa primeira fase, e da subsequente Análise de Conteúdo, a investigação propõe-se a desenvolver uma visão aprofundada sobre as transformações sociais que estão a moldar o futuro da publicidade, extraindo insights significativos para marcas que almejam captar a atenção do próximo maior grupo consumidor. Por fim, os resultados apresentados indicam que as marcas que adotam canais alternativos conseguem prosperar no cenário digital atual, além de apontar que as estratégias que incentivam e celebram a autenticidade têm gerado maior engajamento e lealdade. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This research aims to investigate the adaptation of advertising strategies targeting Generation Z in the context of the ongoing transformation of the digital environment. Unlike their predecessors, Generation Z is progressively moving away from social media, driven by digital fatigue, increased concern about online privacy, and a growing focus on mental health. This behavior also reflects a distrust of advertising practices, which are often perceived as intrusive, inauthentic, and disconnected from the real concerns of this audience. The study will address the current situation of this age group, exploring their values and behavioral changes that influence their consumption choices and advertising preferences, both digital and traditional. To this end, case studies will be conducted on brands adopting new communication methods, analyzing their communication across various channels to identify best practices. Thus, through the initial Mapping of Adaptive Expressions and subsequent Content Analysis, the research aims to develop a deep understanding of the social transformations shaping the future of advertising, providing significant insights for brands seeking to capture the attention of the next major consumer group. Lastly, the presented results indicate that brands adopting alternative channels are able to thrive in the current digital landscape, in addition to pointing out that strategies that encourage and celebrate authenticity have generated greater engagement and loyalty. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203773942 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53380 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Hábitos de consumo | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias publicitárias | pt_PT |
| dc.title | Publicidade para a geração Z - Desafios e estratégias diante o declínio da utilização dos media sociais | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Design e Publicidade | pt_PT |