Publicação
Ligações emocionais entre o consumidor e as marcas: caso Pandora
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Reis, Raquel | |
| dc.contributor.author | Sá, Catarina | |
| dc.date.accessioned | 2015-12-02T12:30:41Z | |
| dc.date.available | 2015-12-02T12:30:41Z | |
| dc.date.issued | 2015-09-08 | |
| dc.description.abstract | Nos dias de hoje as empresas lidam diariamente com concorrentes agressivos, sendo necessário marca uma posição no mercado e promover a constante inovação. Os consumidores, devido a todo o ruido de publicidade que “ingerem” no dia-a-dia, precisam de algo verdadeiramente diferenciador para que consigam captar a mensagem. Assim, os profissionais de marketing devem de ser estimulados para que seja possível fortalecerem as relações e fidelizar clientes. A introdução do marketing experiencial faz com que sejam trabalhados os cinco sentidos que irão a ajudar a potencializar a decisão de compra do consumidor. Mais do que vender produtos, hoje as marcas devem de proporcionar experiências, sensações, emoções para serem refletidas e rapidamente associadas a memórias positivas. Com este conceito, a marca Pandora tem vindo a vincar no sector das joias. Com os seus produtos a marca pretende que cada mulher consiga mostrar a sua individualidade, contar a sua história, e ter sempre presente os melhores momentos. Com este estudo pretende-se analisar se a Pandora, com este conceito tão próprio, cria um elevado grau de envolvimento contribuindo consequentemente para um amor à marca e consequente fidelização dos clientes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201136970 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10327 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing experiencial | pt_PT |
| dc.subject | Brand Equity | pt_PT |
| dc.subject | Marcas | pt_PT |
| dc.title | Ligações emocionais entre o consumidor e as marcas: caso Pandora | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |