Publicação
Fatores determinantes do valor da marca: o caso do Licor Beirão
| dc.contributor.advisor | Sobreira, Rosa Maria Campos, 1969- | |
| dc.contributor.author | Marques, Catarina Susana Lourenço | |
| dc.date.accessioned | 2016-04-08T09:14:10Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | Uma marca forte representa uma vantagem competitiva em relação à concorrência. Perceber o que determina o valor da marca e a forma como a posicionar num mercado cada vez mais competitivo tornou-se uma prioridade para as organizações. Neste contexto, o presente estudo pretende identificar e avaliar os fatores determinantes do valor da marca Licor Beirão, aplicando o modelo conceptual de Aaker (1991), de forma a investigar a relação do brand equity com as suas dimensões: notoriedade e associações à marca, fidelidade à marca e qualidade percebida. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa, tendo sido desenvolvido um questionário em formato eletrónico, adaptado do modelo de Yoo & Donthu (2001). Os resultados obtidos revelam que o valor da marca Licor Beirão está suportado pelas três dimensões, assumindo a notoriedade e associações à marca, um peso significativo como fator determinante do valor da marca | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201333767 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/12978 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Imagem de Marca | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estudos de Caso | pt_PT |
| dc.title | Fatores determinantes do valor da marca: o caso do Licor Beirão | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação |