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Desenvolvimento de um plano de marketing para a empresa “Caprichos de Açúcar”
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Sá, Daniel | |
| dc.contributor.author | Salgueiro, Carla | |
| dc.date.accessioned | 2016-11-10T14:57:46Z | |
| dc.date.available | 2016-11-10T14:57:46Z | |
| dc.date.issued | 2013-09-13 | |
| dc.description.abstract | Sendo o cake design uma tendência tão bem aceite no nosso país, nasce a Caprichos de Açúcar, empresa dedicada a oferecer ao mercado todo o tipo de doces decorados, como bolos, cupcakes, cake pops e mini bolos. Este trabalho consiste na construção de um Plano de Marketing para esta empresa, de modo a que esta possa de forma mais estruturada, definir o caminho a percorrer e criar estratégias que a levem ao cumprimento dos objetivos propostos. Começou por ser feita a revisão da literatura, para uma melhor contextualização e compreensão do tema, onde foram abordados dois temas gerais, o cake design o e planeamento de marketing. Posteriormente foi abordada a metodologia, onde foi explicitada a estrutura a estrutura a seguir para o Plano de Marketing,. De seguida foi feita a análise interna e externa da marca, de forma a servir de base para a construção da estratégia, que foi criada de seguida. Na fase da estratégia foram definidos os objetivos e montadas as estratégias para cada variável do marketing mix, para alcançar os mesmos. Seguiu-se a fase da implementação destas mesmas estratégias, com a criação de várias ações que colocam as mesmas em prática, para além de terem sido definidos o orçamento de marketing e o orçamento geral da marca. Posteriormente seguiu-se a fase do controlo, onde foram definidos os critérios de controlo para cada ação, assim como planos de contingência, no caso de as ações não terem a performance esperada. De seguida foram escritas as recomendações para futuros planeamentos de marketing e as limitações sentidas na conceção deste plano. Finalmente, no que diz respeito às conclusões, uma das principais pontos a compreender deste trabalho, é que tendo este mercado surgido de uma tendência, é importante estar atento à sua evolução, de modo a não ficar pra trás. Por outro lado foi percebida uma vantagem em relação aos concorrentes que se relaciona com uma imagem mais profissional e mais conhecimentos de SEO. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201148323 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/15335 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Cake design | pt_PT |
| dc.subject | Tendências de consumo | pt_PT |
| dc.title | Desenvolvimento de um plano de marketing para a empresa “Caprichos de Açúcar” | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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