A utilização da imagem emocional e campanhas publicitárias - A eficácia na persuasão do consumidor

Neves, Bruna Marisa Patrício

http://hdl.handle.net/10400.26/58874

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Authors

Neves, Bruna Marisa Patrício

Advisor(s)

Vilaça, Filipa Isabel de Almeida Fernandes

Abstract(s)

A publicidade tem um impacto significativo na formação de atitudes e percepções da sociedade, contendo a responsabilidade de refletir, ao longo do tempo, as mudanças sociais e a criação de novas narrativas culturais. O mundo atual é repleto de imagens dado que o ser humano é um indivíduo totalmente visual, somos considerados seres extremamente influenciados e cativados pelo aspeto dos elementos que nos rodeiam. A principal ideia deste estudo é investigar o papel da imagem emocional nas campanhas publicitárias e a sua eficácia na persuasão do consumidor. A presente pesquisa aborda a importância das emoções na tomada da decisão do consumidor, analisando teorias de persuasão na publicidade e explorando o impacto da imagem emocional no comportamento do consumidor.

Advertising has a significant impact on the formation of attitudes and perceptions in society, and it is responsible for reflecting social changes and creating new cultural narratives over time. Today's world is full of images, since human beings are completely visual individuals. We are considered to be extremely influenced and captivated by the appearance of the elements that surround us. The main idea of this study is to investigate the role of emotional imagery in advertising campaigns and its effectiveness in persuading consumers. This research addresses the importance of emotions in consumer decision-making, analyzing theories of persuasion in advertising and exploring the impact of emotional imagery on consumer behavior.