Publication
A influência do marketing experiencial na construção da notoriedade das marcas: o caso do NOS Primavera Sound
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Cerqueira, Tânia Filipa Barbosa | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-07T13:12:24Z | |
| dc.date.available | 2018-10-01T00:30:12Z | |
| dc.date.issued | 2016-09-22 | |
| dc.description.abstract | Esta investigação, explora a relação entre as experiências vividas pelos consumidores nos festivais de música com as marcas, e a notoriedade que estas conquistam. Adotou-se uma abordagem metodológica qualitativa, aplicou-se um método de recolha de dados, o focus group, a participantes do Festival de Música NOS Primavera Sound. A analise de dados recorreu à analise de conteúdo e à analise temática. Os resultados obtidos sugerem a existência de uma relação positiva entre as experiências vividas pelos consumidores e a notoriedade das marcas, na medida em que criam ligações mais próximas, e ficam presentes na mente dos consumidores de uma forma positiva. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201678667 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18173 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Marketing experiencial | pt_PT |
| dc.title | A influência do marketing experiencial na construção da notoriedade das marcas: o caso do NOS Primavera Sound | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |