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O impacto das estratégias de Marketing Verde na intenção de compra dos consumidores
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lopes, Jorge | |
| dc.contributor.author | Martins, Ana Cristina Costa | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-07T15:38:18Z | |
| dc.date.available | 2022-06-07T15:38:18Z | |
| dc.date.issued | 2022-04-27 | |
| dc.date.submitted | 2022-03-18 | |
| dc.description.abstract | Resultante do estado de crise ambiental, muitos são os consumidores que se preocupam em adotar um consumo sustentável. Daí que o paradigma a nível do Marketing também se altere, sendo necessário compreender os determinantes deste tipo de comportamento, de forma a desenvolver estratégias mais fidedignas. O tema desta investigação recai no Marketing Verde, nomeadamente no seu impacto na intenção de compra do consumidor. Pretende-se analisar o contexto português e fornecer informações precisas acerca do perfil do consumidor verde. Primeiramente, enquadrou-se teoricamente os temas em estudo, servindo de guia para todo o estudo empírico realizado. Optou-se por aplicar uma metodologia quantitativa, por meio de um inquérito por questionário, procurando-se perceber quais as variáveis psicográficas/demográficas que melhor explicam o comportamento do consumidor ecologicamente consciente, que em conjunto com as estratégias de Marketing Verde dariam origem à formação de uma intenção de compra. O questionário foi aplicado a uma amostra por conveniência e foram recolhidas 158 respostas. Os resultados evidenciam que as variáveis psicográficas são as que melhor explicam e caracterizam o consumidor verde. Adicionalmente, foi possível corroborar que este é um tema urgente e que a preocupação ambiental dos consumidores já se faz notar nos seus hábitos de consumo. Ao nível empresarial e da gestão, a presente investigação é relevante, pois poucos são os estudos que analisam e caracterizam o consumidor verde em Portugal. Sendo este um tema de elevada importância atualmente, encontram-se neste estudo dados importantes para a construção de uma estratégia sólida ao nível do Marketing Verde. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203022955 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/40955 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento de Compra Verde | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor Verde | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra Verde | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Verde | pt_PT |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_PT |
| dc.title | O impacto das estratégias de Marketing Verde na intenção de compra dos consumidores | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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