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Paradoxos do mercado da moda em segunda mão: uma análise exploratória na geração Z
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Falcão, Diana | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Sara Tavares | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T13:42:31Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T13:42:31Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-08 | |
| dc.description.abstract | O setor da moda é responsável por mais de 10% das emissões globais de carbono. Nos últimos anos, o mercado de moda em segunda mão deixou de ser uma opção apenas para os economicamente desfavorecidos e tornou-se uma escolha sustentável para consumidores conscientes. Este mercado está a crescer rapidamente, especialmente entre as gerações mais jovens, que procuram tanto a sustentabilidade como as tendências da moda. A geração Z, em particular, é um grupo-chave neste mercado, apresentando comportamentos paradoxais: valorizam a sustentabilidade, mas continuam a consumir fast fashion. Estudar os seus comportamentos e perceções é relevante para entender eventuais conflitos entre sustentabilidade e consumo de fast fashion. Apesar dos benefícios ambientais e económicos, existem barreiras à compra de roupas usadas, como preocupações com a qualidade, autenticidade, higiene e estigma social. Acresce o facto de o mercado de segunda mão poder, paradoxalmente, apoiar a fast fashion, ao proporcionar uma saída fácil para o descarte de roupas de moda rápida. Este estudo pretende explorar os paradoxos no consumo de moda em segunda mão, focando-se na compreensão dos comportamentos de compra e venda de moda em segunda mão e comportamento de escoamento de moda da geração Z e como esses podem perpetuar o ciclo da fast fashion. Foi utilizada uma abordagem qualitativa baseada na recolha de dados através de entrevistas semiestruturadas, para se obter uma compreensão aprofundada destes comportamentos. O estudo evidencia as complexidades do ecossistema da moda em segunda mão e contribui com diversas sugestões para a teoria e prática, bem como possibilidades futuras de investigação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203671767 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51518 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Mercado de moda em segunda mão | pt_PT |
| dc.subject | Moda em segunda mão | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Investigação qualitativa | pt_PT |
| dc.subject | Paradoxos no consumo | pt_PT |
| dc.subject | Compra e venda em segunda mão | pt_PT |
| dc.title | Paradoxos do mercado da moda em segunda mão: uma análise exploratória na geração Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |