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Transformação digital e internacionalização da região dos vinhos verdes: o caso da Sogrape como motor de competitividade global
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Paula | |
| dc.contributor.author | Faro, Lynda do Carmo Alves Pereira Lourenço e | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-24T11:57:48Z | |
| dc.date.available | 2025-11-24T11:57:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-17 | |
| dc.description.abstract | A transformação digital tem-se afirmado como catalisador estratégico da internacionalização em setores de forte enraizamento territorial, como o vínico. Este estudo, centrado no caso da Sogrape, analisa como a integração de tecnologias digitais pode potenciar a competitividade internacional da Região do Vinhos Verdes. Com base numa metodologia qualitativa (técnica Delphi aplicada a um painel de especialistas), examinam-se impactos na visibilidade externa, na construção da marca-lugar e na relação com consumidores globais. Os resultados indicam que o uso coordenado de automação de marketing, business intelligence, enoturismo digital e e-commerce gera propostas de valor diferenciadas, reforça a identidade territorial e abre novas formas de engagement e expansão internacional. Em resposta, propõe-se a Sogrape Intelligent Platform for Internationalisation (SIPI), composta por: data & insights hub e um digital engagement engine, ancorada num sistema de métricas comparáveis por mercado. Para assegurar consistência e replicabilidade, a SIPI integra o Wine Internationalisation Canvas (WIC) como módulo operativo que traduz insights em escolhas de segmentos, canais, parcerias e KPIs por país, evitando a dissociação entre tecnologia e execução e viabilizando um percurso do piloto para escalabilidade regional. Esta investigação pretende contribuir para o debate académico e para a prática organizacional ao oferecer uma abordagem integrada que cruza transformação digital, marketing territorial e estratégia internacional no contexto das regiões vínicas. | por |
| dc.identifier.tid | 204050936 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/59974 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Transformação digital | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Internacionalização | |
| dc.subject | Região dos Vinhos Verdes | |
| dc.subject | Marketing territorial | |
| dc.subject | Place branding | |
| dc.subject | Sogrape | |
| dc.title | Transformação digital e internacionalização da região dos vinhos verdes: o caso da Sogrape como motor de competitividade global | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Tecnologia |