Publicação
O impacto das diferenças culturais dos consumidores na decisão de compra de produtos cosméticos.
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| dc.contributor.advisor | Chang,, Nelson Wei Ki | |
| dc.contributor.author | Vilhena, | |
| dc.contributor.author | Mafalda Filipa Brilhante | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-24T10:30:30Z | |
| dc.date.available | 2026-03-24T10:30:30Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-25 | |
| dc.date.submitted | 2025-04-24 | |
| dc.description.abstract | A presente investigação tem como objetivo compreender qual o impacto que as diferenças culturais possuem na decisão de compra de produtos cosméticos, em particular de maquilhagem, sob a perspetiva do poder de compra e da publicidade do produto, moderados pelas diferenças culturais. Este trabalho responde a uma lacuna da literatura, pois não existem estudos que investigam o impacto que a cultura possui na decisão de compra de produtos cosméticos.A partir dos construtos mencionados, foi proposto um modelo de investigação e realizado um estudo empírico, com uma amostra de 274 inquiridos. Através do tratamento estatístico dos dados com recurso a PLS-SEM, ficou percetível que as diferenças culturais não possuem um impacto positivo sobre a relação da publicidade dos produtos e poder de compra com a decisão de compra de produtos cosméticos.Este estudo apresenta contribuições académicas, uma vez que não existem estudos direcionados para perceber qual o impacto que as diferenças culturais podem ter na altura da decisão de compra de produtos cosméticos. Por outro lado, também apresenta contribuições para o mundo empresarial, uma vez que permite que os gestores de produtos de cosmética possam criar estratégias que vão de encontro às expectativas do consumidor consoante a sua cultura. | por |
| dc.identifier.tid | 204187761 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/62370 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Diferenças culturais | |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | |
| dc.subject | Cosméticos | |
| dc.subject | Decisão de compra | |
| dc.title | O impacto das diferenças culturais dos consumidores na decisão de compra de produtos cosméticos. | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |