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Relatório Profissional na Área de Planeamento de Meios e Audiências em Portugal
| dc.contributor.advisor | Varela, Miguel | |
| dc.contributor.author | de Matos Lourenço Bento, Isabel Maria | |
| dc.date.accessioned | 2016-06-30T13:54:20Z | |
| dc.date.available | 2016-06-30T13:54:20Z | |
| dc.date.issued | 2013-09-10 | |
| dc.date.submitted | 2013-02-12 | |
| dc.description.abstract | O desenvolvimento das tecnologias de informação e comunicação alteraram comportamentos e geraram novos contextos de complexidade para o planeamento e para a medição de audiências. A medição de audiências representa uma ferramenta de planeamento essencial, tendo em consideração que permite a recolha de informação útil e em tempo real, sobre a receptividade das programações transmitidas, nalguns meios de comunicação e legitima os valores praticados nas negociações de venda de publicidade, de tempo ou espaço. Neste sentido, o presente relatório profissional enquadra conceptualmente a função de planeamento de meios e medição de audiências, e visa sensibilizar os responsáveis destas áreas para a importância da existência de estudos diários e credíveis, enquanto ferramentas de apoio à tomada de decisão. A polémica instalada no seguimento da abertura do Concurso para medição de audiências em Portugal lançado pela CAEM – Comissão de Análise de Estudos de Meios reforçou a necessidade de reflexão sobre o Tema. Tratando-se de um relatório profissional destaca-se o percurso profissional, da candidata, salientando a experiência acumulada nas empresas onde colaborou e a experiência académica enquanto docente. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201203510 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/14221 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Audiências, Meios, Comunicação, Medição, Programação e Planeamento. | pt_PT |
| dc.title | Relatório Profissional na Área de Planeamento de Meios e Audiências em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |