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Atração das marcas pelos influenciadores digitais: uma perspetiva intergeracional
| dc.contributor.advisor | Leandro, Alexandra Maria Fernandes, 1975- | |
| dc.contributor.author | Mendes, Mariana Madaleno | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-31T11:18:19Z | |
| dc.date.available | 2025-01-31T11:18:19Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | O Marketing de Influência é uma ferramenta cada vez mais utilizada na atualidade. É graças à interação dos influenciadores digitais com os seus seguidores que muitas marcas conseguem se aproximar do seu público-alvo ou conquistá-lo. Este estudo tem como objetivo perceber quais são os pontos de atração dos influenciadores, que pertencem a diferentes gerações, para as marcas. Através da metodologia qualitativa, com recurso a entrevistas semiestruturadas, foi possível conhecer a realidade dos influenciadores e das marcas que praticam o Marketing de Influência. Depois de realizadas as entrevistas, foram divididas as respostas, consoante os temas abordados, de forma a ser possível realizar a conclusão dos resultados obtidos. O estudo para além de indicar os pontos de atração dos influenciadores, vai colmatar a falta de literatura associada às palavras-chave quando pesquisadas em conjunto. Sendo também possível constatar ao longo desta dissertação quais os pontos positivos e negativos da utilização do Marketing de Influência. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203852893 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/54109 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciador Digital | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Geração | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.title | Atração das marcas pelos influenciadores digitais: uma perspetiva intergeracional | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |