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Uso da inteligĂȘncia artificial e algoritmos no marketing digital: o caso da Amazon
| dc.contributor.advisor | SimÔes, Paulo Fernando Pereira Fabião | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Rui Emanuel da Cruz Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-15T13:11:19Z | |
| dc.date.available | 2024-01-15T13:11:19Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | O setor de marketing estĂĄ numa fase de rĂĄpida transformação devido Ă adoção de tecnologias avançadas. Espera-se que este impacto cresça exponencialmente num futuro prĂłximo, com a inteligĂȘncia artificial (IA) a atuar como um catalisador significativo dessa mudança. O objetivo central desta pesquisa Ă© investigar e avaliar o papel e o impacto da IA, no universo do marketing digital. Utiliza-se o caso da Amazon e as suas operaçÔes no campo de e commerce como um exemplo ilustrativo. Esta tese debruçar-se-ĂĄ sobre diferentes tipos de IA atualmente aplicados em marketing digital, examinando as suas potencialidades e limitaçÔes, bem como os desafios e riscos associados Ă sua adoção. TambĂ©m se tentarĂĄ traçar as tendĂȘncias atuais e futuras, fornecendo um olhar prospetivo sobre o setor. Para atingir estes objetivos, a investigação Ă© fundamentada numa abordagem metodolĂłgica mista que integra dados primĂĄriosârecolhidos atravĂ©s de questionĂĄrios online conduzidos pelo autorâe dados secundĂĄrios obtidos de literatura acadĂȘmica e outras fontes relevantes ao tema em discussĂŁo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203465555 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/48934 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Algoritmos | pt_PT |
| dc.subject | InteligĂȘncia Artificial | pt_PT |
| dc.subject | IA | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | Amazon | pt_PT |
| dc.title | Uso da inteligĂȘncia artificial e algoritmos no marketing digital: o caso da Amazon | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |