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Publicação
Uso da inteligência artificial e algoritmos no marketing digital: o caso da Amazon
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| 1.66 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
O setor de marketing está numa fase de rápida transformação devido à adoção de tecnologias
avançadas. Espera-se que este impacto cresça exponencialmente num futuro próximo, com
a inteligência artificial (IA) a atuar como um catalisador significativo dessa mudança.
O objetivo central desta pesquisa é investigar e avaliar o papel e o impacto da IA, no universo
do marketing digital. Utiliza-se o caso da Amazon e as suas operações no campo de e commerce como um exemplo ilustrativo. Esta tese debruçar-se-á sobre diferentes tipos de
IA atualmente aplicados em marketing digital, examinando as suas potencialidades e
limitações, bem como os desafios e riscos associados à sua adoção. Também se tentará traçar
as tendências atuais e futuras, fornecendo um olhar prospetivo sobre o setor.
Para atingir estes objetivos, a investigação é fundamentada numa abordagem metodológica
mista que integra dados primários—recolhidos através de questionários online conduzidos
pelo autor—e dados secundários obtidos de literatura acadêmica e outras fontes relevantes
ao tema em discussão.
Descrição
Palavras-chave
Algoritmos Inteligência Artificial IA Marketing Digital Amazon