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Neuromarketing, estão os profissionais preparados para o seu potencial?
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mocetão, Maria | |
| dc.contributor.author | Guedes, Nuno | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-21T16:00:29Z | |
| dc.date.available | 2020-08-21T16:00:29Z | |
| dc.date.issued | 2020-07-20 | |
| dc.date.submitted | 2020-06-25 | |
| dc.description.abstract | No âmbito do mestrado em Gestão de Empresas, realizado no Instituto Superior de Administração e Gestão (ISAG), o presente trabalho tem como principais objetivos aferir o grau de conhecimento dos indivíduos formados nas áreas de Gestão e/ou Marketing sobre a temática do Neuromarketing, suas técnicas, limitações e potencialidades, bem como a preponderância das suas preocupações com questões éticas relacionadas com o mesmo tema. Considerando a inexistência de pesquisas semelhantes, foi desenvolvido um inquérito de aplicação online a uma amostra de 81 respondentes para avaliação das questões de investigação, recorrendo à técnica de amostragem por conveniência. Foram também realizadas entrevistas a dois profissionais de renome nas áreas do marketing e Neuromarketing. Neste estudo, conclui-se que os conhecimentos, pelos sujeitos formados em gestão e/ou marketing, sobre a temática do Neuromarketing se encontram em base pouco sólida. Conclui-se também que as preocupações éticas não se apresentam preponderantes para o grupo em causa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202510697 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33182 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Ethics | pt_PT |
| dc.subject | Marketeer | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Neuromarketing | pt_PT |
| dc.subject | Perception | pt_PT |
| dc.title | Neuromarketing, estão os profissionais preparados para o seu potencial? | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Empresas | pt_PT |
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