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Andamos - Agência de Marketing Digital para Micro Empresas e PMEs
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Cruz, Rui | |
| dc.contributor.author | Teófilo, Mariana Wanzeller | |
| dc.date.accessioned | 2016-08-17T14:03:13Z | |
| dc.date.available | 2016-08-17T14:03:13Z | |
| dc.date.issued | 2016-07-26 | |
| dc.description.abstract | Nos últimos anos, tem sido evidente o crescimento exponencial das novas tecnologias e da utilização frequente de plataformas digitais. A tendência de mercado é a continuação deste aumento, contribuindo para que cada vez mais, surjam prestações de serviços e vendas de produtos no âmbito digital. As agências ocupam um lugar de destaque neste tipo de oferta, no entanto, as mais pequenas tem por vezes dificuldade em subsistir, devido à maioria do seu target serem pequenas e médias empresas. Tendo em conta esta realidade, foi criado o projeto Andamos, que consiste na criação de uma agência de marketing digital, adequada à realidade portuguesa, sendo o seu target micro, pequenas e médias empresas, mas que consiga criar uma estrutura de custos muito reduzidos, potenciando um negócio viável e lucrativo. Nesse sentido, foi desenvolvido uma descrição de projeto, que pretende detalhar o mercado através de benchmark, desenvolver o planeamento estratégico, o plano de marketing e comunicação e o modelo de negócio. Com o intuito de sustentar a validade do projeto, foi efetuado numa primeira fase um estudo, utilizando um questionário segundo o método Delphi, que demonstrou com base nas respostas apuradas, que existe necessidade no mercado, justificando a existência da Andamos. Numa segunda fase foi estudada a viabilidade do projeto, através de um planeamento financeiro, utilizando o modelo FINICIA, do IAPMEI. Por conseguinte, foi possível analisar os indicadores mais importantes, como a TIR, VAL, cash flow e payback period, entre outros, que suportaram a exequibilidade do negócio e a sua capacidade de gerar lucro. | pt_PT |
| dc.description.abstract | In the last few years, the exponential growth of new technologies and digital media users has been evident. As these trends keep growing towards the future, so must the media agencies worldwide take this awesome opportunity to sell their services and products in order to help other businesses increase their profits and also their brand awareness. However this is a very competitive market in which the smaller media agencies struggle, since the majority of their target are medium and small businesses. That´s the main reason why I created the "Andamos" project, a digital marketing agency, that will have its focus in Portugal and it proposes to help and boost medium and small companies, towards more viable and profitable businesses at substantially lower costs. In this sense, I developed a project description, which aims to detail the market through benchmark, develop a strategic planning, a marketing and communication plan and a business model. In order to support and validate the project, was conducted in a first stage a study, using a query accordingly to the Delphi method which revealed, based on the answers, that there is a need in the market, thus justifying the existence of the "Andamos" project. In the second stage, I studied the viability of the project through a financial planning using the model FINICIA, from IAPMEI. It was possible to analyze the most important indicators, such as TIR, VAL, cash flow and payback period, among others that support the feasibility of the business and its ability to generate profit. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201229935 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/14454 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Agência de marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Pequenas e médias empresas | pt_PT |
| dc.subject | Método Delphi | pt_PT |
| dc.subject | Modelo FINICIA | pt_PT |
| dc.title | Andamos - Agência de Marketing Digital para Micro Empresas e PMEs | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Universidade Europeia | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital | pt_PT |