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A importância do marketing portuário na relação entre a administração portuária e os terminais concessionados
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente trabalho de pesquisa tem como objectivo analisar a importância do marketing
portuário na relação entre a administração portuária e as direcções dos terminais
concessionados. Consistiu em explicar que o desenvolvimento de um porto não depende só da
administração portuária, mas também da comunidade portuária (stakeholders), e deve ser
muito suportado através da ferramenta de marketing. Observámos também vários portos
desenvolvidos como os da Bélgica, Holanda e Espanha, onde a maioria dos terminais são
operados por concessionários privados e as funções de marketing da AP, planeamento
estratégico e desenvolvimento alcançam cada vez mais relevo. A metodologia qualitativa
utilizada recorrendo aos casos de estudo de 3 portos, evidencia a importância da utilização do
marketing para o desenvolvimento da actividade portuária, cujo os resultados realçam a
grande importância do marketing portuário na relação entre a administração portuária e os
terminais concessionados.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Administração portuária Concessionários