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Plano Estratégico Thalassal Wellness Center

2022-12Master thesis Embargoed access
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dc.contributor.advisorCosta, Teresa
dc.contributor.authorPeixoto, Ana Alexandra Cortez dos Santos
dc.date.accessioned2023-01-23T14:06:27Z
dc.date.embargo2028-01
dc.date.issued2022-12
dc.description.abstractNo presente projeto apresenta-se uma análise estratégica para um novo produto turístico - THALASSAL Wellness Center, que em complementaridade com as estruturas hoteleiras já existentes, constitui um equipamento âncora, como via de sustentabilidade, associado em particular à Talassoterapia, com capacidade para alavancar uma oferta diferenciada e competitiva, num período de recuperação da pandemia Covid 19. O produto conta com caraterísticas dissuasoras da sazonalidade e potenciadoras não só, do aumento do tempo de estada e gastos médios, mas também do número dos visitantes e da capacidade de fidelização do destino - ilha do Sal, Cabo Verde. Aposta no desenvolvimento de um novo Segmento Turístico: o Turismo de Saúde e Bem-Estar (TSBE). Pretende-se apresentar um produto turístico que acrescente valor ao destino e à experiência dos turistas, aquando da estadia e, essencialmente, perceber a existência da oportunidade de negócio para o THALASSAL – Wellness Center. O Centro será dedicado a programas/retreats, de acordo com tendências globais do TSBE, no contexto na talassoterapia dadas as excelentes caraterísticas naturais do destino. Objetiva-se, assim, o desenvolvimento de uma análise estratégica para o Thalassal Wellness Center, num segmento de Turismo ainda não muito explorado no destino – o de Saúde e Bem-Estar, de acordo com o conceito de férias saudáveis. O projeto é assente numa metodologia de análise estratégica com a utilização das seguintes ferramentas: PESTAL, Cinco Forças de Porter, SWOT e Business Model Canvas. A análise estratégica permitiu confirmar a existência da oportunidade de negócio para o THALASSAL – Wellness Center assente em projeções reais e atuais.pt_PT
dc.description.abstractIn the present project, a strategic analysis is presented for a new tourist product - THALASSAL Wellness Center, which in complementarity with the existing hotel structures, constitutes an anchor equipment, as a way of sustainability, associated in particular with Thalassotherapy, with the ability to leverage a differentiated and competitive offer, in a period of recovery from the Covid 19 pandemic. The product has characteristics that deter seasonality and enhance not only the increase in length of stay and average expenses, but also the number of visitors and the loyalty capacity of the destination – Sal Island, Cape Verde. Betting on the development of a new Tourism Segment: Health and Wellness Tourism. It is intended to present a tourist product that adds value to the destination and to the experience of tourists, during their stay and, essentially, to understand the existence of a business opportunity for THALASSAL – Wellness Center. The Center will be dedicated to programs/retreats, according to Health and Wellness Tourism's global trends, in the context of thalassotherapy given the excellent natural characteristics of the destination. The objective is, therefore, to develop a strategic analysis for the Thalassal Wellness Center, in a segment of Tourism that has not yet been explored in the destination – Health and Wellness, according to the concept of healthy vacations. The project is based on a methodology of strategic analysis using the following tools: PESTAL, Porter's Five Forces, SWOT and Business Model Canvas. The strategic analysis confirmed the existence of the business opportunity for THALASSAL – Wellness Center based on actual and current projections.pt_PT
dc.identifier.tid203153634pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/43316
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectTalassoterapiapt_PT
dc.subjectWellnesspt_PT
dc.subjectTurismo de Saúde e Bem-Estarpt_PT
dc.subjectIlha do Salpt_PT
dc.subjectThalassotherapypt_PT
dc.subjectWellnesspt_PT
dc.subjectHealth and Wellness Tourismpt_PT
dc.subjectSal Islandpt_PT
dc.titlePlano Estratégico Thalassal Wellness Centerpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsembargoedAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Politécnico de Setúbal
thesis.degree.nameMestrado em Gestão Hoteleira em Saúde e Bem-Estarpt_PT

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