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A importância do branding no processo de internacionalização da marca:um estudo de caso da marca Embraer S. A.
| dc.contributor.advisor | Abreu, Maria Madalena Eça Guimarães de | |
| dc.contributor.author | Filho, José da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-25T11:19:47Z | |
| dc.date.available | 2023-05-25T11:19:47Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Devido à globalização, muitas empresas têm vindo a adotar estratégias que lhes permitiram obter vantagens competitivas nos mercados internacionais, bem como desenvolver novas formas de gestão através da criação de ideias, conhecimentos e reinvenção de marcas, visando manter/elevar o prestígio das empresas face aos seus concorrentes. Este estudo visa compreender de que forma as empresas se direcionam para os mercados externos com o objetivo de melhorar o seu desempenho e transformar marcas locais em empresas com presença internacional ou atémesmo criar marcas globais. Através de uma preparação estruturada e um planeamento objetivo para atingir os mercados internacionais, as empresas tendem a desenvolver melhores oportunidades de negócio e evoluir no mercado onde já estão inseridas de forma mais sólida. Como tal, esta investigação visa analisar a forma como o branding atua enquanto estratégia fundamental no processo de internacionalização através de uma pesquisa qualitativa, por meio de um estudo de caso da empresa Embraer. A análise, por meio deste estudo de caso e de uma investigação documental aprofundada, mostra de que forma o branding contribui para o processo de internacionalização das empresas, através do caso da Embraer, empresa de aviação brasileira que se internacionalizou através de estratégias ligadas à marca. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203308522 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/44872 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Branding | pt_PT |
| dc.subject | Branding equity | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização da marca | pt_PT |
| dc.subject | Embraer | pt_PT |
| dc.title | A importância do branding no processo de internacionalização da marca:um estudo de caso da marca Embraer S. A. | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |