Publicação
Perceção sensorial: A importancia dos cinco sentidos na marca. Uma análise no setor vitivinícola
| dc.contributor.advisor | Dias, Álvaro | |
| dc.contributor.author | Moreira Lima Marques, Inês Maria | |
| dc.date.accessioned | 2016-10-24T14:39:38Z | |
| dc.date.available | 2016-10-24T14:39:38Z | |
| dc.date.issued | 2016-07-20 | |
| dc.date.submitted | 2016-07-12 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, os mercados vivem uma época de constante mudança e de rápido crescimento, devido não só à crise mundial em que se vive, como também ao desenvolvimento tecnológico e à elevada concorrência entre as marcas. Desta forma, estas devem apostar em técnicas que contribuam para o seu sucesso nos mercados, e para a relação com o consumidor. É exemplo, a técnica do uso de experiências sensoriais nas marcas, que comunicam com o consumidor através dos cinco sentidos humanos. O presente estudo incidiu na potencialidade do uso da marca multissensorial no sector vitivinícola, contribuindo para uma melhor consolidação da imagem das marcas de vinhos, e para o sucesso destas no mercado atual. É com base na importância dos cinco sentidos, que se desenvolveu um estudo metodológico misto, constituído por uma análise quantitativa da perceção dos consumidores e/ou potenciais consumidores de vinho, e de uma análise qualitativa baseada na perceção de trabalhadores no mercado dos vinhos. O modelo de investigação permitiu constatar que a imagem da marca se relaciona com os sentidos visual, auditivo, gustativo, olfativo e tátil, corroborando-se o investimento e a qualidade da imagem da marca multissensorial no setor vitivinícola. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201265842 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/15219 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | branding sensorial, cinco sentidos humanos, imagem da marca, marketing sensorial, setor vitivinícola | pt_PT |
| dc.title | Perceção sensorial: A importancia dos cinco sentidos na marca. Uma análise no setor vitivinícola | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |