Publication
O papel dos elementos-chave na construção e gestão da marca pessoa: um estudo sobre a perceção dos influenciadores digitais
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.author | Azevedo, Beatriz de Sá | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T16:16:27Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T16:16:27Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-28 | |
| dc.description.abstract | Com o avanço da tecnologia e a popularização das redes sociais, o mundo digital tornou-se num espaço cada vez mais relevante para os indivíduos, permitindo que estes construam a sua imagem e se destaquem nas áreas em que atuam. Nesse contexto, dois temas ganham destaque: Marca Pessoal e Influenciadores Digitais. A presente investigação tem como principal objetivo compreender o papel dos elementos-chave da construção e gestão da Marca Pessoa. É de ressalvar que foi tida em consideração a perceção dos influenciadores digitais em relação ao tema abordado, mais concretamente, de acordo com a tipologia de influenciador (macro e micro). Assim sendo, o estudo adotou uma metodologia qualitativa, sendo utilizadas entrevistas semiestruturadas a criadores de conteúdo digital, por forma a ser compreendida a perceção e as práticas dos mesmos relativamente ao processo de construção e gestão da sua marca pessoa. A investigação permitiu compreender se os elementos-chave descritos na literatura – autenticidade, conexão emocional e consistência – são, efetivamente, percecionados pelos protagonistas como fundamental. Para além disso, foi dada a oportunidade aos influenciadores digitais de expressarem abertamente a sua opinião em relação ao assunto, o que resultou em elementos adicionais aos mencionados na literatura – relatability e humanização de conteúdo. Por fim, também foi possível perceber de que forma as diferentes plataformas digitais apresentam impacto face ao processo de construção e gestão de uma marca pessoa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203716493 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52703 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Marca pessoal | pt_PT |
| dc.subject | Autenticidade | pt_PT |
| dc.subject | Consistência | pt_PT |
| dc.subject | Conexão emocional | pt_PT |
| dc.title | O papel dos elementos-chave na construção e gestão da marca pessoa: um estudo sobre a perceção dos influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |