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Publicidade de produtos anti-envelhecimento e a construção de estereótipos: a perspetiva de mulheres com mais de 35 anos
| dc.contributor.advisor | Pessôa, Clarisse | |
| dc.contributor.author | Noverça, Maria João Moreira | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-07T10:37:29Z | |
| dc.date.available | 2025-08-07T10:37:29Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-15 | |
| dc.description.abstract | Uma das formas de compreender o impacto social e simbólico da publicidade é através da análise das experiências e perceções do público-alvo. Apesar da crescente presença de campanhas de produtos anti-envelhecimento, existe ainda uma lacuna no que diz respeito à forma como estas campanhas são percecionadas pelas mulheres e como influenciam a sua visão do envelhecimento e da sua auto-imagem. A presente dissertação explora a forma como a publicidade de produtos anti-envelhecimento constrói estereótipos sobre as mulheres com mais de trinta e cinco anos. Foi adotada uma abordagem metodológica qualitativa, através da aplicação de focus groups, F1 – 35 a 45 anos, F2 – 45 a 55 anos e F3 - > 55 anos, permitindo obter uma perspetiva aprofundada e subjetiva das suas experiências, presente as diferentes faixas etárias. A análise dos dados foi realizada com base em análise temática, permitindo identificar padrões de resposta significativos. Os resultados obtidos revelam que a publicidade foca nos ideais de juventude, contribuindo para a exclusão simbólica das mulheres mais velhas, a par da construção de expectativas irreais em torno da imagem feminina. As participantes demonstraram uma consciência crítica e manifestaram o desejo de ver representações mais autênticas e inclusivas nas campanhas publicitárias. | por |
| dc.identifier.tid | 203978846 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58343 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Produto de beleza anti-envelhecimento | |
| dc.subject | Envelhecimento feminino | |
| dc.subject | Estereótipos | |
| dc.subject | Impacto psicológico | |
| dc.title | Publicidade de produtos anti-envelhecimento e a construção de estereótipos: a perspetiva de mulheres com mais de 35 anos | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |