A contribuição do design e da publicidade na preservação e revitalização do artesanato português: Projeto da marca Mila

Martins, Zaida dos Santos

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A contribuição do design e da publicidade na preservação e revitalização do artesanato português: Projeto da marca Mila

2024-09Master thesis

dc.contributor.advisor	Ferreira, João Batalheiro
dc.contributor.author	Martins, Zaida dos Santos
dc.date.accessioned	2024-11-07T16:20:20Z
dc.date.available	2024-11-07T16:20:20Z
dc.date.issued	2024-09
dc.description.abstract	Perante o atual panorama sociocultural, marcado pelas constantes alterações do mercado e do comportamento do consumidor, assiste-se à desvalorização das atividades artesanais e ao iminente risco de extinção de determinadas artes e ofícios. Face a esta situação, os artesãos procuram constantemente preservar os métodos tradicionais de produção ao mesmo tempo que se tentam reinventar, procurando novas formas de comercializar os seus produtos e alcançar o seu público. O objetivo desta investigação passa por entender de que maneira o design e a publicidade podem contribuir para a preservação e revitalização do artesanato português. Este estudo é constituído por uma pesquisa qualitativa, composta por uma fase de coleta e pesquisa de dados, seguida de uma análise de casos de estudo de marcas artesanais portuguesas de decoração e/ou joalharia, e respetiva etapa de entrevistas aos responsáveis. Em paralelo, foi desenvolvida uma nova identidade visual e uma estratégia de comunicação digital para a marca artesanal Mila.	pt_PT
dc.description.abstract	Given the current sociocultural panorama, marked by constant changes in the market and consumer behavior, we are witnessing the devaluation of artisanal activities and the imminent risk of extinction of certain arts and crafts. Faced with this situation, artisans constantly seek to preserve traditional production methods while trying to reinvent themselves, looking for new ways to market their products and reach their audience. The objective of this investigation is to understand how design and advertising can contribute to the preservation and revitalization of Portuguese crafts. This study consists of qualitative research, comprising a data collection and research phase, followed by an analysis of case studies of Portuguese handmade decoration and/or jewelry brands, and interviews with those responsible. In parallel, a new visual identity and a digital communication strategy were developed for the artisanal brand Mila.	pt_PT
dc.identifier.tid	203719506	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/52742
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Comunicação	pt_PT
dc.subject	Design de identidade	pt_PT
dc.subject	Cultura	pt_PT
dc.subject	Artesanato	pt_PT
dc.subject	Portugal	pt_PT
dc.title	A contribuição do design e da publicidade na preservação e revitalização do artesanato português: Projeto da marca Mila	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Publicidade	pt_PT