O impacto das tendências nas organizações: o modelo trend spotting for curious innovators

Caldas, Patrícia Isabel Lourenço Sá

http://hdl.handle.net/10400.26/25051

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
patricia_caldas.pdf		3.75 MB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Caldas, Patrícia Isabel Lourenço Sá

Advisor(s)

Reis, José Luís

Abstract(s)

As tendências são um mundo complexo e que verdadeiramente poucos o compreendem. Talvez daí advenha o facto de não existir, ainda, um consenso sobre o tema geral, muito menos, quando integrado em marketing. O presente projeto visa, em primeiro lugar, clarificar o que é uma tendência, quais as terminologias associadas a esta área em Marketing e em Portugal, chegando a apresentar um conjunto de modelos de investigação de tendências e inovação. Ao início parecem três coisas distintas - Investigação de Tendências, Gestão de Marketing, Inovação - mas analisando ao pormenor, estas três áreas andam de mãos dadas. Unindo-as é possível criar algo único, assim surge o Modelo Trend Spotting for Curious Innovators. Na segunda parte do projeto apresenta-se o modo conceptual que dá resposta à inclusão da investigação de tendências enquanto estratégia de marketing para gerar inovação dentro de uma organização. Por fim, com recurso a uma investigação exploratória indutiva junto de um conjunto de especialistas, valida-se a potencialidade do mesmo e a sua implementação através de entrevistas. Este projeto, serve assim, para alcançar um lugar para a investigação de tendências em marketing como estratégia para gerar inovação.