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O impacto das tendências nas organizações: o modelo trend spotting for curious innovators
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Reis, José Luís | |
| dc.contributor.author | Caldas, Patrícia Isabel Lourenço Sá | |
| dc.date.accessioned | 2018-11-27T17:27:01Z | |
| dc.date.available | 2018-11-27T17:27:01Z | |
| dc.date.issued | 2018-10-18 | |
| dc.description.abstract | As tendências são um mundo complexo e que verdadeiramente poucos o compreendem. Talvez daí advenha o facto de não existir, ainda, um consenso sobre o tema geral, muito menos, quando integrado em marketing. O presente projeto visa, em primeiro lugar, clarificar o que é uma tendência, quais as terminologias associadas a esta área em Marketing e em Portugal, chegando a apresentar um conjunto de modelos de investigação de tendências e inovação. Ao início parecem três coisas distintas - Investigação de Tendências, Gestão de Marketing, Inovação - mas analisando ao pormenor, estas três áreas andam de mãos dadas. Unindo-as é possível criar algo único, assim surge o Modelo Trend Spotting for Curious Innovators. Na segunda parte do projeto apresenta-se o modo conceptual que dá resposta à inclusão da investigação de tendências enquanto estratégia de marketing para gerar inovação dentro de uma organização. Por fim, com recurso a uma investigação exploratória indutiva junto de um conjunto de especialistas, valida-se a potencialidade do mesmo e a sua implementação através de entrevistas. Este projeto, serve assim, para alcançar um lugar para a investigação de tendências em marketing como estratégia para gerar inovação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202030083 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/25051 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Tendências | pt_PT |
| dc.subject | Inovação | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Modelo Trend Spotting | pt_PT |
| dc.title | O impacto das tendências nas organizações: o modelo trend spotting for curious innovators | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão do Design | pt_PT |