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Enoturismo como mercado emergente
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O presente trabalho de projeto, orientado pelo professor Doutor Jorge Lopes, surge no âmbito da conclusão do mestrado em Direção Comercial e Marketing no Instituto Superior de Administração e Gestão.
Pretende-se com este trabalho de projeto levar a cabo a elaboração de um plano de comunicação para o setor enoturístico da Quinta Nova de Nossa Senhora do Carmo. A comunicação da marca é um dos fatores cruciais em qualquer negócio. É importante que uma marca comunique adequadamente com seus clientes atuais e potenciais. O enoturismo é um setor com elevado potencial de crescimento em Portugal, no qual a Quinta Nova foi pioneira.
Neste sentido foi realizada uma análise interna e externa e recorreu-se a uma metodologia qualitativa de forma a compreender o ponto de vista da empresa sobre a temática.
Apesar da elevada notoriedade da empresa constatou-se que a comunicação é um ponto que ainda pode ser desenvolvido e aprofundado, tendo em conta a constante evolução e mutação do mercado.
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Keywords
Setor Vinícola; Enoturismo; Comunicação; Estratégias de Comunicação