Publication
Skincare sustentável: análise do comportamento de compra na geração Z
| dc.contributor.advisor | Miguel, Luís Pedro da Rocha | |
| dc.contributor.author | Silva, Evandra Daniela de Carvalho | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-30T13:52:21Z | |
| dc.date.available | 2024-12-30T13:52:21Z | |
| dc.date.issued | 2024-12 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação explora o comportamento de compra da Geração Z em relação a produtos de skincare sustentáveis, com o objetivo de identificar os fatores que influenciam as suas escolhas. Considerando uma amostra de 78 indivíduos, a investigação foi baseada em cinco hipóteses, das quais apenas uma foi confirmada: os consumidores que percebem o investimento das marcas em sustentabilidade são mais propensos a recomendar produtos de skincare sustentáveis. Os resultados mostram que não há evidências significativas de que a importância atribuída à sustentabilidade ou o aumento do orçamento influenciem a escolha por produtos de skincare sustentáveis. Também não se verificou uma relação significativa entre a eficácia percebida dos produtos e a escolha sustentável, nem a influência das faixas etárias na frequência de compra. A análise sugere que, embora a Geração Z valorize a sustentabilidade, outros fatores, como a eficácia dos produtos e o seu custo, prevalecem nas decisões de compra. A perceção de que os produtos de que os produtos sustentáveis são mais caros e menos acessíveis limita a sua adoção, apesar da crescente consciencialização sobre os seus benefícios ambientais e de saúde. O estudo conclui que, para as marcas capturarem o interesse deste grupo, é fundamental focarem-se na acessibilidade, eficácia e comunicação das práticas sustentáveis. As recomendações de outros consumidores e a visibilidade das ações ambientais das marcas também são essenciais para aumentar a adoção de produtos de skincare sustentáveis. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This dissertation explores the purchasing behavior of Generation Z in relation to sustainable skincare products, with the aim of identifying the factors that influence their choices. Considering a sample of 78 individuals, the research was based on five hypotheses, of which only one was confirmed: consumers who perceive brands' investment in sustainability are more likely to recommend sustainable skincare products. The results show that there is no significant evidence that the importance attributed to sustainability or the increase in budget influences the choice of sustainable skincare products. There was also no significant relationship between the perceived effectiveness of the products and sustainable choice, nor was there an influence of age groups on the frequency of purchase. The analysis suggests that although Generation Z values sustainability, other factors, such as product efficacy and cost, prevail in purchasing decisions. The perception that sustainable products are more expensive and less accessible limits their adoption, despite growing awareness of their environmental and health benefits. The study concludes that for brands to capture the interest of this group, it is essential to focus on the accessibility, effectiveness and communication of sustainable practices. Recommendations from other consumers and the visibility of brands' environmental actions are also essential to increase the adoption of sustainable skincare products. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203774086 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53381 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Skincare sustentáveis | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento de compra | pt_PT |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_PT |
| dc.subject | Consumo consciente | pt_PT |
| dc.title | Skincare sustentável: análise do comportamento de compra na geração Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Marketing e Inovação | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- Evandra Silva_DissertacaoTrabalho Final_Mestrados_MM&I_Final-LM.pdf
- Size:
- 5.7 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.85 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: