Publicação
Contributos para a internacionalização da marca "Casal Garcia”
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Vieira, Elvira | |
| dc.contributor.author | Laranjeira, Rodrigo | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-15T14:29:52Z | |
| dc.date.available | 2021-09-15T14:29:52Z | |
| dc.date.issued | 2021-08-02 | |
| dc.date.submitted | 2021-07-20 | |
| dc.description.abstract | As empresas utilizam várias estratégias de internacionalização para conseguirem expandir as suas atividades e/ou produtos para mercados além do doméstico. Para serem bem-sucedidas é imperativo terem em conta as necessidades específicas dos consumidores, as estratégias de potenciais concorrentes e a realidade dos países onde se pretendem inserir. Partindo do contexto de atuação internacional da marca Casal Garcia, o objeto do presente Trabalho de Projeto é contribuir para a melhoria da estratégia de internacionalização e presença nos mercados internacionais. Assim, através de uma marca já com um longo percurso de internacionalização, este estudo insere-se na investigação sobre a internacionalização de uma marca, particularmente do setor vitivinícola, reforçando a pertinência de se investir no desenvolvimento de estratégias de internacionalização adaptadas a cada mercado de destino. Os métodos de recolha de dados compreenderam questionários de resposta aberta e documentos organizacionais disponibilizados pela empresa. O programa de ação resultante da análise dos dados permitiu identificar as motivações para a internacionalização da marca Casal Garcia, as barreiras encontradas, o posicionamento da marca nos mercados de exportação do vinho português e dos Vinhos Verdes e o modelo de internacionalização utilizado. O presente trabalho procura contribuir para a estratégia de internacionalização da marca, apresentando as motivações da estratégia, os pontos fortes e os obstáculos, o modelo de internacionalização utilizado e de que forma todos estes fatores contribuíram para o posicionamento da marca no contexto internacional. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202765156 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/37486 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização; Marca; Vinho Verde; Estudo de Caso | pt_PT |
| dc.title | Contributos para a internacionalização da marca "Casal Garcia” | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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- Trabalho de Projeto_Rodrigo Laranjeira_09.07.pdf
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