Publication
A influência do marketing na subscrição de um serviço cultural: Estudo de caso do jornal " As artes entre as letras"
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Tavares, Teresa Rita Relvas | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-19T10:20:32Z | |
| dc.date.available | 2020-08-19T10:20:32Z | |
| dc.date.issued | 2020-05-06 | |
| dc.description.abstract | A partir do estágio desenvolvido, no jornal “As Artes Entre As Letras”, surgiu o interesse de compreender e estudar as estratégias de marketing praticadas pela empresa. Com o decorrer do estágio e após investigação, tornou-se percetível que estratégias de marketing e comunicação não estavam muito presentes nem implantadas na empresa. Este aspeto fazia com que não fosse possível alcançar os objetivos estabelecidos pela mesma. Desta forma, tornou-se foco de interesse e objeto de estudo a compreensão de quais as estratégias e ferramentas necessárias, a implementar e foram elaboradas sugestões, para ser possível atingir as metas delineadas pela empresa. Tendo em conta o foco de estudo desta investigação, a revisão de literatura incorporou temas como a cultura, o marketing cultural e a influência da cultura no comportamento do consumidor. A metodologia neste estudo, teve uma abordagem qualitativa, no sentido de conseguir compreender melhor as ferramentas utilizadas pela empresa, mas também compreender os fatores que influenciam os subscritores a procurar este jornal. Esta metodologia foi sustentada com entrevistas semi-estruturadas, realizadas à diretora do jornal e a alguns subscritores deste. Os objetivos deste estudo definem-se com a análise das estratégias de marketing e comunicação utilizadas pelo jornal e a proposta de algumas ações que vão de encontro com os objetivos futuros da empresa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202509982 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33153 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing cultural | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor de serviços culturais | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias de comunicação e marketing | pt_PT |
| dc.title | A influência do marketing na subscrição de um serviço cultural: Estudo de caso do jornal " As artes entre as letras" | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1