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Referenciais de autorregulação dos patrocinadores do programa Media Smart: um estudo de caso
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Diariamente, milhares de crianças estão expostas aos media. Diversas técnicas de
marketing persuasivo procuram influenciar estas crianças. Estas, devido ao seu
desenvolvimento cognitivo, são particularmente vulneráveis.
Para combater esse problema existem entidades como a Media Smart, que tem como
propósito desenvolver nas crianças uma consciência mais crítica e informada em relação à
publicidade, estimulando nos destinatários a compreensão dessa forma de comunicação e das
suas estratégias.
Neste sentido, torna-se relevante estudar e compreender os mecanismos de regulação e de
autodisciplina que orientam os anunciantes patrocinadores do programa Media Smart em
Portugal. Sendo apoiantes do referido programa, é esperado que estes anunciantes acreditem
na importância dos princípios que fundamentam o programa e é particularmente interessante
analisar as práticas comunicativas destes em relação às crianças e as tomadas de posição
assumidas perante a comunicação persuasiva destinada a crianças.
O objetivo desta investigação foi estudar e compreender os tipos de regulações dos
patrocinadores do programa Media Smart, perante a publicidade infantil e o papel que
desempenham na concretização de princípios legais e éticos.
Para além da análise dos anunciantes, foi importante perceber o papel da jurisdição
portuguesa, outras entidades e/ou Pleges, que auxiliam os anunciantes a regular o seu
marketing.
Foi realizada uma análise crítica, os dados sobre os referenciais que os patrocinadores
aplicam, tal como organizações nacionais e internacionais a que aderem. Reunindo os
padrões das mesmas, através da construção da grelha, utilizada para analisar peças
publicitárias dos anunciantes.
Com este estudo conclui-se que as regulações no marketing infantil são importantes para a
proteção da criança perante o marketing persuasivo, porque previnem que ele subsista, para
além de instruírem as crianças sobre assuntos importantes.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Infantil Media Smart Autorregulações Pleges Crianças