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Relação entre a criança e a publicidade
| dc.contributor.advisor | Dias, Francisco | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Carla | |
| dc.date.accessioned | 2015-01-27T20:17:22Z | |
| dc.date.available | 2015-01-27T20:17:22Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação intitulada – “A Relação entre a Criança e a Publicidade” – teve como objectivo, identificar e quantificar o conteúdo publicitário retido pela criança, após o seu visionamento. Pretendemos também relacionar o número de horas de televisão vistas pela criança com as habilitações literárias da mãe; relacionar a memorização dos “slogans”, das marcas e as unidades de informação recordadas, com a idade da criança; identificar qual o factor que a criança mais evidencia num anúncio e por último, tentar saber se a criança tem percepção da finalidade da publicidade ou não e a partir de que idade isso se verifica. Para alcançar os objectivos apresentados, integramos um conjunto de cinco “spots” publicitários, direccionadas ao público infantil, com o intuito de fazer uma leitura da recepção baseada no reportório icónico da publicidade. No desenrolar do processo, numa primeira fase e como alicerce dos passos seguintes, as crianças visionam os cinco anúncios/”spots”. Numa segunda fase é feita a recolha de informação utilizando a técnica da entrevista semi-estruturada (com respectivo guião), ao mesmo tempo que as crianças (entretanto libertas da entrevista) desenhavam de forma livre o que recordavam dos anúncios. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7587 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Criança | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Memória | por |
| dc.title | Relação entre a criança e a publicidade | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | por |
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- Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing
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